Reise
Frühe Beweggründe für Reisen waren Jagen, Handeln, Pilgern und für den britischen Adel, der eine 'Grand Tour' durch Europa als Übergangsritus nahm, der Wunsch, seine Wertschätzung für Kultur und Kunst zu stärken. Als das Reisen die Aufmerksamkeit von Geschäftsleuten auf sich zog, die eine Gelegenheit zur Kommerzialisierung sahen, wurde es notwendig, neue und umfassendere Gründe zu finden, um die Massen zum Urlaub zu bewegen.
Diese Geschäftsleute beschlossen, dass das „Loslassen von allem“als Antrieb ihrer Marketingstrategie entwickelt werden kann.
Trotz der Argumente (von Alain de Botton in The Art of Travel), dass einige Ihrer Probleme, wie z. B. die Beziehung zu Familienmitgliedern, im Urlaub häufig stärker aufflammen als zu Hause, hat sich diese Marketingidee hervorragend bewährt. So ziemlich jeder kann die Lücken in Bezug auf einige Aspekte seines Lebens ausfüllen, von denen er „wegkommen“oder die er zurücklassen möchte.
"Paradies" ist eine Marketingkonstruktion
Um diese Erkenntnisse voll ausschöpfen zu können, musste sich die Branche (zu der sie jetzt wurde) auf eine konzeptuelle Welt konzentrieren, in der es keine Probleme gab und in der Touristen die Realität ihres Lebens leicht außer Kraft setzen konnten. Die naheliegende Idee war das "Paradies".
Die Wurzel vieler Tourismuskonzepte ist der Begriff des Paradieses. Das klassische Foto des einsamen weißen Sandstrandes, sanft plätschernden Wellen und einer einsamen Palme ist eine Darstellung des Paradieses. Eine Welt vor Menschen. Eine Welt, in der Tiere zum Leben erwachen und mit Kindern sprechen (Disney) und alle singen und glücklich sind, ist zum Teil eine Manifestation des Paradieses - Menschen im Einklang mit der natürlichen Welt.
Thailand baute seine gesamte Tourismusmarke auf, indem es Shangri La übernahm, einen fiktiven und harmonischen Ort, der von dem britischen Autor James Hilton in seinem Buch Lost Horizon als Identität beschrieben wurde und als irdisches Paradies im Orient gilt. Darauf basieren all diese Bilder sanfter Thailänder mit ruhigem Innerem und Zen-ähnlichen Attributen.
Die Abhängigkeit der Tourismusbranche von Darstellungen des Paradieses ist mit mehreren Problemen verbunden. Das erste ist natürlich, dass es eine Lüge ist.
Die Orte, die wir "Paradies" nennen, haben einige ernsthafte Probleme
Thailand, insbesondere die mit dem Tourismus verbundenen Orte, haben enorme Probleme mit Gesundheit, Bildung, Umweltzerstörung, Drogenkonsum und einigen schockierenden Realitäten wie Kindersextourismus und Prostitution.
Hinter diesem Strand mit seinem weißen Sand leben sehr arme lokale Gemeinschaften, denen es in einigen Fällen nicht mehr gestattet ist, die Strände zu besuchen, die wohlhabenden Ausländern vorbehalten sind. Überfischung hat möglicherweise das Wasser seiner Fische entblößt, oder die globale Erwärmung hat seine Riffe getötet.
Diese Tiere, die Sie mit Kindern in Themenparks sprechen sehen? Einige vom Aussterben bedrohte Menschen in freier Wildbahn. Es hat nie eine Zeit gegeben, in der der Mensch weniger mit der natürlichen Welt harmoniert.
Natürlich würde kein Vermarkter mit Verstand, der versucht, das Paradies zu fördern, eines dieser Probleme anerkennen. Wenn man das paradiesische Gebäude geschaffen hat, ist es unmöglich, die Wahrheit über touristische Ziele zu sagen.
Dies verursacht zwei weitere Probleme, ein ethisches und ein kommerzielles. Die erste ist, dass die Tourismusbranche (die in einigen Fällen viele der Probleme verursacht - wie Prostitution und Kindersextourismus in Thailand), die diese Probleme nicht anerkennen können, auch ihre Kunden nicht mobilisieren oder Unterstützung zur Lösung dieser Probleme leisten kann. Das Paradies wird zu einer riesigen Straßensperre, vor der die Wahrheit oder eine positive Veränderung nicht diskutiert werden kann.
Mehr davon: Wir brauchen jetzt mehr denn je verantwortungsbewusste Reisende. Hier ist der Grund.
Das zweite ist, dass Touristen zunehmend wissen, dass ihnen nicht die ganze Wahrheit gesagt (oder belogen) wird. Einige haben nichts dagegen und sind glücklich, die Realität auszusetzen, während sie ins Paradies ziehen, aber immer mehr empfinden die Täuschung als unangenehm.
Wir können es besser machen
Diejenigen, die sich dafür entscheiden, diese Probleme zu buchen und zu ignorieren, tun sich viel schwerer, wenn sie am Ziel ankommen und die Einheimischen von den Stränden abgeschirmt sehen. Sprechen Sie mit der Magd, die ihr Zimmer putzt, über ihr Leben. oder versuchen Sie, Fragen ihrer Kinder zu beantworten, die in der Schule über Naturschutz unterrichtet wurden, wenn sie Tiger sehen, die für Selfies angekettet sind, oder Affen, die Tricks für Touristen ausführen.
Mit der Zeit haben sich neue Arten des Tourismus herausgebildet, die nicht darauf abzielen, „von allem wegzukommen“, sondern darauf, in den Ferien etwas Neues zu lernen, neue Kulturen zu entdecken, Abenteuer zu erleben und sich freiwillig mit sozialen und ökologischen Themen zu befassen.
Bei der Entwicklung und Vermarktung dieser Touren ist es für die Tourismusbranche sogar noch hilfreicher, lokale Probleme zu erkennen und Touristen zu ermutigen, über den Unterschied nachzudenken, den ihr Urlaub bewirken kann.
Diese Art von Tourismus, der als verantwortungsbewusster Tourismus bezeichnet wird, wächst jetzt schneller als der Massentourismus und seine veraltete Herstellung des Paradieses. Während "weg von allem" immer etwas Anziehendes sein wird, geht es bei den neuen Marketingtrends um Authentizität, Erfahrungen und Verantwortung.
Es ist Zeit, dass einige Teile unserer Branche aus ihren utopischen Lügen erwachen und sich neuen Markttrends und ihrer Verantwortung stellen.
