Mao hasste Werbung immer. Foto von Furibond..
Um das Denken zu vereinheitlichen und die Kultur zu stärken, hat China ein Werbeverbot für die Ausstrahlung von Fernsehdramen angeordnet.
Die Ankündigung der chinesischen staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen lautet:
„Radio und Fernsehen sind wichtige Sprachrohre der Partei und des Volkes und wichtige Schlachtfelder für Öffentlichkeit und Ideologie. Sie tragen wichtige Aufgaben im öffentlichen Kulturdienst, müssen ihre Vorteile voll ausschöpfen und ihre Pflichten ernsthaft erfüllen. “
Für die meisten wird diese Nachricht wie gewohnt aus China kommen, einem Land, das für seinen autoritären Umgang mit Medien bekannt ist (ganz zu schweigen von Medien, die mit Zeitreisen zu tun haben). Aber lasst uns damit anfangen: Würde das Ausführen von werbefreien TV-Shows tatsächlich die Kultur fördern und das Denken vereinheitlichen? Abgesehen von der offensichtlichen Vorstellung, dass ein rein einheitlicher Denkprozess auf fremdartige Weise langweilig, beängstigend und verrückt wäre, was passiert mit dem Publikum, wenn Sie keine Erzählung auflösen?
Die meisten von uns sind täglich Hunderten und Hunderten von Anzeigen ausgesetzt. So funktionieren Medien. Und obwohl ich erfreut bin, dass ich Modern Family und It's Always Sunny kostenlos online sehen kann, schadet es der Kontinuität meiner Erfahrung, mich aus meinem Kichern zu werfen, als würde ein Student, der mir mit den Zehen klopft, meinen Fokus unterbrechen eine Physikprüfung. Oder in den angespanntesten Momenten eines TV-Dramas - erhält dieser Cliffhanger den erwartungsvollen Aufbau aufrecht oder gibt er ihn zu einem Zeitpunkt frei, an dem die Aufmerksamkeit des Zuschauers nicht weiter von einer Werbung für ein Auto entfernt sein könnte?
Ich bin geneigt, mich mit den Chinesen darüber abzustimmen, dass das Eliminieren von Werbung das Denken vereinheitlicht, wenn auch nur für einen kurzen Moment. Wenn wir ins Kino gehen, wollen wir nur den größeren Bildschirm, den größeren Klang und die sofortige Anzeige eines neu erschienenen Films? Es muss etwas mehr als reine Größe und unmittelbare Befriedigung sein; Die Filme sind ein gemeinsamer Nenner, ein gleiches Spielfeld, in dem jeder für ein paar Stunden durch Ablenkung und Vorstellungskraft das gleiche Streben nach Glück verfolgt. Das scheint hier das Ziel zu sein - die Präsenz oder sogar den Anschein der Vereinigung aufrechtzuerhalten, auch wenn es nur für eine Stunde ist.
Das soll nicht heißen, dass Chinas Herangehensweise an das kommunale Seherlebnis fehlerfrei ist - bei weitem nicht. Die bloße Tatsache, dass sie so viel Kontrolle über die Medien ausübt, ist beunruhigend, auch wenn sie nicht untypisch ist. Aber zu sagen, dass China hier böse Motive hat, wäre engstirnig. Das Geschichtenerzählen basiert auf der Idee, ein Publikum zusammenzubinden und es in die gleiche Erfahrung einzubeziehen, und die Hindernisse für diese Vereinigung zu beseitigen - auch wenn nur ein bereits übermächtiger Staat gestärkt werden soll - scheint nicht ohne ein paar harmonische Konsequenzen zu sein. Auch wenn sie sich in einer Episode der Urknalltheorie befinden.
