Reise
Wenn Sie als Schriftsteller anfangen, werden Sie es wirklich schwer haben, das Internet zu ignorieren. Es ist ganz einfach, wo die überwiegende Mehrheit der heutigen Inhalte veröffentlicht wird und wo der moderne Medienkonsument die meisten seiner Nachrichten erhält. Es ist jedoch nicht die gleiche Art des Schreibens wie in Zeitschriften, Zeitungen oder Büchern. Das Internet ist eine neue Sache. Und Internet-Leser haben viel mehr Material zur Auswahl als die Leser von Zeitungen, Magazinen oder sogar Büchern. Millionen von Artikeln sind nur einen Klick entfernt, was es für den Internetautor extrem schwierig macht, Aufmerksamkeit zu erlangen und zu behalten.
Während es also nicht schwierig ist, im Internet veröffentlicht zu werden, ist es schwierig, die Leute dazu zu bringen, zu lesen, was Sie im Internet veröffentlichen. Im Folgenden finden Sie einige Richtlinien, um das Schreiben ein wenig internetfreundlicher zu gestalten.
Konzentrieren Sie sich auf den Titel
Das Schreiben im Internet wird im Gegensatz zum Schreiben von Zeitungen oder Zeitschriften eher durch den Artikel als durch das gesamte Paket verkauft: Wenn Sie eine Zeitschrift kaufen, kaufen Sie nicht nur eine, sondern alle Artikel, sodass Zeitschriften wirklich nur einen oder zwei Artikel verkaufen müssen und ein gutes Titelbild. Wenn Sie für das Internet schreiben, müssen Sie jeden Artikel einzeln verkaufen. Sie müssen sich also auf die Verpackung konzentrieren. Dies umfasst mehrere Elemente - das vorgestellte Foto, das Layout des Stücks selbst und das Social-Media-Klappentext -, aber das Wichtigste für Sie als Autor ist der Titel.
Sie möchten etwas, das Aufmerksamkeit erregt und auf sich zieht. Hoffentlich macht Ihr Thema das mehr oder weniger von selbst, aber Sie können eine Reihe von Dingen ausprobieren, um die Dinge zu Ihren Gunsten zu verzerren:
- Listicles sind immer gut darin, Klicks zu bekommen (und müssen nicht unwesentlich sein). Ein cooler Trick, den Sie lernen werden, wenn Sie ein bisschen Listikel gemacht haben, ist, dass dank einiger seltsamer psychologischer Eigenheiten ungerade nummerierte Listikel und Listikel mit 25, 29 und 23 Elementen tendenziell mehr Klicks erhalten als andere.
- Ein weiterer cooler Trick ist das Erlernen von "Curiosity Gap", einer Art der Bezeichnung, die dem Leser genügend Informationen bietet, um ihn zu interessieren, aber nicht genug, um dieses Interesse vollständig zu erfüllen.
- Wenn möglich, geben Sie Ihrem Titel Emotionen. Analytische Sprache erzielt tendenziell weniger Klicks als emotionale Sprache.
Diese Tipps können als "clickbait-y" bezeichnet werden. Es ist jedoch in Ordnung, einen clickbait-y-Titel zu haben, solange Sie den Inhalt bereitstellen Inhalt ist buchstäblich lebensverändernd. Und ausserdem:
Überwinde den "Clickbait" Hass
Okay, ich weiß: Sie hassen "Clickbait". Sie möchten nicht gerne Leute dazu bringen, auf Ihren Link zu klicken, und Sie finden Clickbait-Schlagzeilen klebrig und nervig. Aber es ist besser, es anders zu sehen: Zeitungen haben, solange es Zeitungen gibt, den Artikel, von dem sie glaubten, dass er die meisten Zeitungen verkauft, auf der Titelseite über dem Falz platziert. Es wurde mit unterschiedlichem Maß an Sensationslust gemacht, aber alle haben es geschafft. Ebenso legen Zeitschriften Artikel und Bilder ab, von denen sie glauben, dass sie mit größter Wahrscheinlichkeit Titel verkaufen. Und obwohl Sie ein Buch nicht nach seinem Einband beurteilen sollten, können Sie es sicherlich nach seinem Einband beurteilen, wenn Sie entscheiden, ob Sie dieses Buch kaufen oder nicht. Das ist also nichts Neues, und solange Sie das Publikum nicht so weit in die Irre führen oder über den Titel verraten, dass es sich betrogen fühlt, wenn es den Artikel liest, hat das nichts auszusetzen.
Es kann auch einen Unterschied machen, dass die Zahlen nicht lügen: Wenn Sie eine Überschrift schreiben, die andere als "Clickbait" bezeichnen, lehnen Sie sich zurück, nachdem Sie sie veröffentlicht haben, und beobachten Sie, wie die Zuschauer in Google Analytics einsteigen. Die Leute, die Clickbait hassen, sind laut. Aber die Leute, die darauf klicken, sind weitaus zahlreicher. Das bringt uns zum nächsten Punkt.
Konzentrieren Sie sich auf die Metriken
Internetautoren haben eine Sache, die ihre Zeitungs- und Buchkollegen nicht kennen: Einblicke in die Gedanken und Verhaltensweisen ihrer Leser. Durch die Installation von Tools wie Google Analytics auf Ihrer Website (unglaublich einfach und kostengünstig) können Sie eine unglaubliche Menge an Informationen über Ihre Leser nachverfolgen. Sie können herausfinden, wie sie auf Ihre Website gelangt sind. Sie können herausfinden, nach welchen Keywords sie bei Google gesucht haben und welche sie zu Ihnen geführt haben. Sie können sehen, woher sie in die Stadt kamen. Sie können sehen, wie lange sie auf Ihrer Seite verbracht haben. Wenn Sie das Facebook Insights-Tool auf Ihrer Seite verwenden, können Sie sogar eine Aufschlüsselung der allgemeinen Altersgruppen und der Geschlechter erhalten.
Als solches haben Sie einen enormen Einblick in Ihr Publikum, den andere Autoren töten würden, um zu haben. Daten sprechen lauter als Feedback und sind in der Regel genauer als gesprochenes Feedback. Kommentare sind in der Regel nicht repräsentativ für das Ganze und können in Richtung Negativ tendieren. Dies ist also wahrscheinlich der beste Weg, um zu beurteilen, was Ihre Zielgruppe tatsächlich mag. Sehen Sie sich die Metriken regelmäßig an und passen Sie Ihre Schreibweise entsprechend an.
Schreiben Sie eine Tonne
Es gibt das alte Sprichwort: „Wirf es gegen die Wand und sieh, was klebt.“Ich stelle mir vor, dieses Sprichwort stammt aus der Pastaherstellung, bei der du eine einzelne Nudel gegen die Wand wirfst, um zu sehen, ob sie klebt (was beweist, dass es fertig ist). Beim Schreiben im Internet ist die beste Methode, den gesamten Topf mit Nudeln an die Wand zu werfen.
Der beste Weg, um Traffic zu generieren, besteht darin, so viel wie möglich zu posten, ohne die Qualität zu beeinträchtigen. Erstellen Sie also einen Zeitplan, der Sie dazu drängt, mehr zu schreiben, und halten Sie sich daran. Dieser schnelle Schreibstil ermöglicht es auch, dass Ausfälle und Flops leichter von Ihrem Rücken rollen: Wenn etwas nicht gut läuft, können Sie mit dem nächsten Schritt beginnen und haben keine Zeit, sich darüber Gedanken zu machen.
Lernen Sie das Bearbeiten im laufenden Betrieb
Eine Regel hat sich schriftlich nie geändert: Redakteure sind viel eher bereit, mit Ihnen zusammenzuarbeiten, wenn Sie sich selbst bearbeiten können. Internet-Redakteure stehen immer mehr unter dem Druck, sich schnell mit Dingen zu befassen, und schätzen daher Autoren, die ihnen einen ersten Entwurf schicken, der im Grunde genommen bereit ist, ein endgültiger Entwurf zu sein. Und aufgrund der Schnelligkeit des Schreibens im Internet ist es wahrscheinlicher, dass ein Redakteur etwas mit Tippfehlern übersieht, als dies in einer Zeitschrift oder Zeitung der Fall ist. Wenn Sie also arbeiten möchten (und sich nicht in Verlegenheit bringen möchten), lernen Sie, wie Sie schnell und effizient polieren.
Nimm die Kommentare nicht zu ernst
Um Schriftsteller zu werden, muss man sich Kritik aussetzen. Ansonsten bist du nur ein Tagebuchschreiber. Sie können aber auch wählen, auf wessen Kritik Sie hören. Internet-Kommentare sind ein besonders unangenehmes Höllenloch, vor allem, wenn sie auf einem Artikel stehen, den Sie geschrieben haben. Viele Leute werden Sie Namen nennen. Viele Leute werden Ihnen böse Dinge sagen. Viele Leute werden das, was Sie sagen wollten, völlig falsch lesen oder falsch verstehen. Und normalerweise geben sie nicht ihren richtigen Namen an. Es ist fair, wenn Sie Ihren Namen auf etwas setzen, das Sie geschrieben haben, dasselbe von den Leuten zu erwarten, die Sie kritisieren. Es kann daher eine gute Idee sein, die Kommentare einfach nicht anzusehen, wenn sie anonym gepostet werden. Nehmen Sie konstruktives Feedback von Menschen entgegen, die Sie respektieren, und schützen Sie sich darüber hinaus emotional. Sie schulden nicht jedem Kommentator eine Anhörung zu dem, was Sie schreiben.
