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Was für Instagram-Influencer und Unternehmen, die sich auf soziale Medien verlassen, ein schwerer Schlag sein könnte, ist, dass Instagram versucht, sich wie Zählungen von Posts zu verstecken.
Mark Zuckerberg: „Wenn Sie durch Ihren Feed scrollen, gibt es keine ähnlichen Zählungen. Sie können sehen, wem ein Foto oder Video gefallen hat, Sie können durch Tippen [die Liste] anzeigen, und wenn Sie die Zeit haben, können Sie sie alle selbst aufsummieren. “nicht in der Lage sein, andere zu sehen. Das neue System wird derzeit in Kanada getestet. Wenn Sie am Test teilnehmen, wird oben in Ihrem Feed ein Banner mit einigen Informationen angezeigt.
Ziel dieser Änderung ist es, den Fokus von Instagram von Vorlieben auf Engagement zu verlagern. Zuckerberg sagte: "Wir wollen, dass die Leute weniger daran interessiert sind, wie viele Likes ein Post bekommt, und dass sie sich mehr darauf konzentrieren, mit anderen Leuten in Kontakt zu treten."
Es ist derzeit unklar, wie sich das Verstecken auf Marken auswirkt. Mit Zählungen können Marken auf einfache Weise bestimmen, mit welchen Influencern sie arbeiten möchten, und das Verbergen von Likes erschwert dies erheblich. Da Marken mehr Wert auf Reichweite als auf Follower-Zahlen legen, ist es schwierig, den Umfang des Publikums eines Influencers zu bestimmen, wenn Likes nicht angezeigt werden können.
Lia Haberman, ehemalige Vizepräsidentin für Publikumsentwicklung bei Livestrong, sagte: "Dies wird wahrscheinlich die Anzahl der Anzeigen erhöhen, da Marken mehr Aufmerksamkeit verlangen und es nur etablierten Influencern ermöglichen, Fuß zu fassen."
Mel Brittner, Stratege für soziale Medien bei Later, ist der Ansicht, dass Unternehmen jetzt kreativer werden müssen. "Likes waren immer eine falsche Währung", sagte sie, "aber eine einfache Zahl, die bei der Frage nach der Leistung von Inhalten angegeben werden kann und eine einfache Möglichkeit zum Vergleichen. Ich denke, diese Verschiebung zwingt Unternehmen, zu prüfen, was tatsächlich funktioniert."
Einige sind begeistert von der Umstellung auf verbindlichere, authentischere Inhalte und glauben, dass dies jedem die dringend benötigte Pause für die psychische Gesundheit verschafft. Gesundheits- und Wellness-Influencer Dave Coast erklärt, dass "Influencer und Benutzer eher bereit sind, künstlerischere, coolere und andere Inhalte zu veröffentlichen, wenn Likes ausgeblendet werden."
H / T: Später
