Reise
Foto von Kim Grant für Hawaii: Ein Entdeckerhandbuch.
Sie haben die harte Arbeit geleistet, um Ihr Produkt außergewöhnlich zu machen. Was können Sie nun tun, um Ihre Sachen zu verpacken - und was noch wichtiger ist, Sie selbst - damit sie sich wie Volkswagen und Coca Cola verkaufen (und / oder damit Sie mehr davon tun können)?
Ich komme zu dieser Ausgabe von zwei verschiedenen Seiten zweier verschiedener Münzen: als 25-jähriger erfahrener Reiseschriftsteller und als Acquisitions Editor für einen nationalen Print-Verlag und eine iPhone-Reise-App-Firma. Jeden Tag massiere ich auf vielfältige Weise meine Marke und werde von anderen Schriftstellern auf die Probe gestellt, die ihr Image mit unterschiedlichem Grad an Wirksamkeit poliert haben (oder nicht).
1. Seien Sie klar, einfach und konsequent in Ihrer Botschaft
Egal, ob Sie auf Facebook posten, sich mit anderen Bloggern unterhalten, Snippets über Twitter verbreiten (was ich zugeben muss, dass ich nicht viel verfolge), einen Leitfaden schreiben oder informell mit Kollegen bei einem professionellen Treffen sprechen, entscheiden Sie, wer Sie sind, und halten Sie sich an die Nachricht. Bist du ein lebenslustiger Rennfahrer mit einem lebendigen Nachtleben? Sind Sie ein Resort-Bewerter, der den Wert eines Zimmers für 650 USD pro Nacht im Amangiri kennt? Beides ist in Ordnung, aber es ist schwierig, die Welt davon zu überzeugen, dass Sie beides gut machen. Ich werde wahrscheinlich irgendwann beide Autoren einstellen, aber diese beiden hypothetischen Leute sind nicht richtig für den gleichen Job.
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2. Grenzen Sie Ihr Fachwissen ein
Das Überfliegen der Oberfläche vieler Themen, auch wenn es persönlich aufregend sein mag, könnte Sie in all diesen Themen als Dilettanten brandmarken - was in Ordnung ist, wenn „Dilettant“Ihre Marke ist. Ich wurde ein Experte für Boston, New England und Cape Cod und zog dann nach außen in Regionen, in denen ich häufig war und die ich leidenschaftlich liebte: den Südwesten, Hawaii und Florida. Da ich mich jedoch zu dünn ausbreitete, hatte ich keine Zeit mehr, mein Fachwissen in all diesen Bereichen zu nutzen. Indem ich mich auf einige Bereiche beschränkte, schuf ich den Raum, um mich erneut zu positionieren.
3. Schreiben Sie ein Buch und spielen Sie es dann aus
Denken Sie an sich selbst als Unternehmer und nicht nur als Reiseschriftsteller. Es wird sich wahrscheinlich nicht auszahlen, aber das Buch wird Sie als Experte bezeichnen und als Startrampe für eine bessere Bezahlung und (potenziell) prestigeträchtigere Arbeit dienen. Sie werden wahrscheinlich kein Experte sein, bevor Sie es schreiben (obwohl Sie sich selbst als einer ausgeben müssen), aber Sie werden es später sein. Sie sind etwa sechs Monate lang der Experte für dieses Thema. Nutzen Sie das Heck aus diesem Zeitfenster, während es geöffnet ist. Es öffnet andere Türen und Fenster; springen weiter von einem zum anderen, bevor sie sich schließen.
4. Nicht jeder Auftritt passt perfekt
Das Universum verabscheut ein Vakuum, aber ergreife nicht alles, was dir in den Schoß fällt. Wenn Sie nicht Zeit und Raum für das richtige Projekt lassen, wird es nicht angezeigt. (Ich weiß, das ist ein sehr „nordkalifornisches“Konzept, und Sie wissen, was ich meine, weil Nordkalifornien eine sehr starke Marke hat.) Seien Sie wie Nordkalifornien; sofort bekannt sein. Es ist keine Zeit für irgendetwas anderes als einen augenblicklichen, starken Eindruck.
5. Fragen Sie sich unerbittlich
Wer und was sind Sie beruflich? (Überspringen Sie die metaphysischen Antworten für diese Übung.) Erstellen Sie einen 12-Monatsplan und überprüfen Sie ihn kontinuierlich. Sei geduldig und beharrlich. Beurteilen Sie, welche Jobs Ihren Weg vorantreiben und welche nicht.
Stellen Sie Ihr Markensymbol her.
6. Image zählt
Sobald Sie es gebaut haben, schützen Sie Ihren Ruf. Natürlich würde ich das sagen: Ich bin auch Fotograf. Aber es kommt auf die Präsentation an: von der Auswahl des Designs und der Schriftart bis hin zu Briefbeschwerern und PDF-Überschriften. von Assoziationen mit Kollegen und Organisationen bis zu Ihrem wöchentlichen Update auf LinkedIn. Es ist alles wichtig; Bauen Sie es mit Sorgfalt und Aufmerksamkeit. Auf Facebook gehöre ich zur Change This-Fanseite, nicht aber The Soup. An The Soup ist nichts auszusetzen, aber das Signal, das es sendet, passt nicht zu meiner Marke als Reiseschriftsteller, der in neuen und sozialen Medien arbeitet.
7a. Verwenden Sie nicht unbedingt alle verfügbaren Kommunikationsmittel
Wählen Sie Ihre Waffe (n) mit Bedacht aus und drücken Sie jede Waffe bis zum Anschlag. Entwickeln Sie große Kreise auf Facebook, LinkedIn, Twitter und anderen sozialen Medien. Wenn Sie keine Zeit haben, alle zu warten, wählen Sie eine oder zwei aus. Posten Sie regelmäßig in Ihrem eigenen Blog. Halten Sie Ihre Website mit Ausschnitten, Radiointerviews und bevorstehenden Auftritten auf dem neuesten Stand. (Ja, dies setzt voraus, dass Sie die ersten haben.) Erstellen Sie eine Autorenseite bei Amazon. Lassen Sie Freunde und Kollegen Ihre Bücher und Blogeinträge kommentieren. Geben Sie ihnen Gesprächspunkte, um auf dem Laufenden zu bleiben - Ihre Nachricht.
7b. Ignorieren Sie nicht Low-Tech-Methoden
Drucken und verteilen Sie Tausende von Postkarten für Ihre Bücher und Websites. Tragen Sie sprichwörtlich Schuhleder von Tür zu Tür - virtuell oder im wahrsten Sinne des Wortes. Drucken Sie eine beeindruckende Visitenkarte, die Kunden nicht für eine Stunde, sondern für einen Tag aufbewahren.
Wir erinnern uns an Menschen, die lieben, was sie tun (und ich stelle sie ein)
8. Sei leidenschaftlich bei dem, was du tust
Die Leute werden merken, wenn Sie leidenschaftlich sind, wenn sich Ihre Ideen fast selbst verkaufen. Mit wie vielen Menschen haben Sie heute gesprochen, die es lieben, was sie tun? Wir erinnern uns an diejenigen, die es tun (und ich stelle sie ein). Ich liebe meine Arbeit und arbeite am liebsten mit Gleichgesinnten. Es ist ein Privileg, dies zu sagen und es zu meinen. Es braucht etwas Glück - und mehr Arbeit -, um an diesen Ort zu gelangen.
9. Letztendlich müssen Sie ein überlegenes Produkt produzieren
Keine Menge an Branding macht Sie immun gegen das, was wichtig ist: Sie müssen ein außergewöhnlicher Schriftsteller sein, der es versteht, Ihre Gedanken zu recherchieren, zu organisieren und zu kommunizieren, Ihrem Herausgeber und Leser einen Mehrwert zu bieten, pünktlich zu liefern und angenehm zu arbeiten.
10. Verwenden Sie alle großen Ressourcen, die Sie können
Hier sind einige, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern:
a) TomPeters! - Die Marke Sie
b) socialmediatoday, einschließlich "Ein Rahmen für das Branding durch Social Media"
c) ChangeThis
d) Seth Godins Blog
e) SEO Traffic Spider
f) HubSpot-Marketingressourcen
Community-Verbindung
Weitere Hinweise dazu, wie man es als Reiseschriftsteller macht, finden Sie unter 6 Tipps zur optimalen Nutzung einer Schriftstellergruppe, Videoporträt eines Reiseschriftstellers, Untergraben Werbegeschenke die Ehrlichkeit des Reiseschreibens ?, Wie sind Schreibkonferenzen für Reiseschriftsteller relevant? und die Bedeutung des Verbindens mit dem Schreiben von Reisen durch die Geschichte.
