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Von Menschen zu Ländern ist jeder um sein Image besorgt. Deshalb gibt es den FutureBrand Country Index. Der seit 2014 erstmals veröffentlichte Index ist eine weltweite Rangliste, die die globale Wahrnehmung der 75 wichtigsten Länder der Weltbank (nach BIP) misst.
Um die globale Wahrnehmung der einzelnen Länder zu berechnen, wurden in einem 15-minütigen Online-Selbstausfüllungsinterview mit 2.500 Personen auf der ganzen Welt verschiedene Metriken verwendet. Diese Messgrößen umfassen das Wertesystem, die Lebensqualität, das Geschäftspotenzial, das Erbe und die Kultur, den Tourismus sowie Produkte und Dienstleistungen. Innerhalb dieser Metriken wurden Unterthemen wie natürliche Schönheit, Ernährung, Toleranz und politische Freiheit untersucht.
Foto: FutureBrand Länderindex
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Foto: FutureBrand Länderindex
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Dank seiner natürlichen Schönheit und reichen Kultur sowie einer günstigen Lebensqualität nahm Japan den Spitzenplatz ein. Norwegen belegt aus ähnlichen Gründen den zweiten Platz, wobei die Schweiz, Schweden und Finnland die Top 5 abrunden. Laut den Autoren des Index waren „Achtsamkeit, bewusster Konsum, Erfahrung als neue Währung, das Wachstum der Gig-Economy und Fernarbeit“wichtige Faktoren, die die Wahrnehmung der Befragten in Bezug auf andere Länder beeinflussten.
Die USA haben einen respektablen 12. Platz belegt, aber es gibt definitiv noch einiges zu tun, wenn sie nächstes Jahr unter die Top 10 kommen wollen.
