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Kickstarter und andere Crowdfunding-Websites bieten neue Möglichkeiten für kreative Projekte, um Finanzmittel zu finden. Damit Sie nicht glauben, dass die Straße mit leichtem Geld asphaltiert ist, sind hier 10 wichtige Fragen, die Sie stellen müssen, bevor Sie beginnen.
WIE KÖNNTE DIE KLIMAKRISE als große Liebesgeschichte gesehen werden? Dies ist die Frage des Dokumentarfilms Evolve Love, der gerade produziert wird. Als Associate Producer habe ich letzten November eine Strategie mit dem Regisseur des Films, Velcrow Ripper, vereinbart, als wir planten, was unsere erste Kickstarter-Kampagne sein würde.
Das Projekt: Auf dem Klimagipfel in Cancún vom 29. November bis 10. Dezember 2010 sollen genügend Mittel gesammelt werden, um Filme zu drehen. Unser Ziel: 25.000 US-Dollar.
Drei Wochen später, als 27.000 US-Dollar zugesagt wurden, zeichnete Velcrow sich vor dem Eintritt in den Gipfel von Cancún auf und widmete den 208 Unterstützern, die sich für eine erfolgreiche Finanzierung der Kampagne engagierten, diesen Moment. „Ich bin dank dir hier“, erklärte er.
Wie haben wir das gemacht? Durch eine Mischung aus Intuition, Glück, sozialen Medien und Großzügigkeit beteiligen sich Projekte wie das unsere und Tausende andere am aufkommenden Phänomen des „Crowd-Funding“. Kickstarter.com war eines der ersten und derzeit bekanntesten Zentren für Diese neue Bewegung, obwohl viele andere aufkeimen.
Vielleicht möchten Sie Ihre eigene Kampagne starten, um Spenden für Ihr Album, Ihren Film oder Ihr Buch zu sammeln? Damit Sie nicht glauben, dass die Straße mit leichtem Geld asphaltiert ist, habe ich die Weisheit unserer Evolve Love-Kampagne und vieler anderer in diesen 10 wichtigen Fragen gesammelt, die Sie berücksichtigen müssen, bevor Sie beginnen.
1. Brauche ich das gesamte Budget oder helfen noch Teilmittel?
Bei Kickstarter müssen Sie Ihr gesamtes Finanzierungsziel erhöhen, oder Sie verlieren alles. Während es hart klingt, ist die Logik verständlich. Wenn Sie versuchen, einen Film im Wert von 100.000 US-Dollar zu machen, könnten Sie dasselbe Projekt mit 30.000 US-Dollar durchführen? Unwahrscheinlich. Dies schützt auch die Geber vor Geldverlusten durch Projekte mit unvollständigen Mitteln.
Das heißt, wenn Sie wirklich Dollars brauchen, die Sie bekommen können, können Sie Ihr Finanzierungsziel senken oder eine Website wie Indiegogo verwenden, die die gespendeten Gelder freigibt, anstatt für das Ende zu warten.
2. Weiß ich genau, wie das Geld ausgegeben wird?
Die Spender wollen nicht, dass ihr Geld in einem schwarzen Loch verschwindet oder dass sie Ihre persönliche Miete für den Monat finanzieren. Seien Sie sehr genau - auch wenn Sie eine grundlegende Aufschlüsselung des Haushaltsplans veröffentlichen. Was kostet Musik? Wie viel für die Produktion? Und wie weit wird diese Finanzierungsrunde tatsächlich Ihren Film, Ihr Album oder Ihr kreatives Projekt bringen - einen weiteren Schritt weiter oder bis zum Ende?
3. Verfüge ich über eine bestehende Fangemeinde oder ein bestehendes Netzwerk, um dies zu verbreiten?
Kevin Costner hat gelogen: Wenn Sie es bauen, heißt das nicht, dass sie kommen werden. Es ist äußerst wichtig, eine bestehende Fangemeinde oder ein Netzwerk von Menschen zu haben, die den Ball ins Rollen bringen können. Wenn Sie ein kreativer Indie-Künstler oder Filmemacher sind, erstellen Sie eine Facebook-Seite für Ihr Projekt und sammeln Sie so schnell wie möglich Fans - idealerweise 6 Monate oder länger, bevor Sie Ihre Kampagne starten.
Wenn Sie noch keine Fangemeinde haben, überlegen Sie, an wen Sie sich wenden können, der ähnliche Ziele verfolgt. Wenn Sie einen Dokumentarfilm über Burma drehen, suchen Sie weltweit nach Unterstützungsgruppen für Burma, die dazu beitragen könnten, die Bekanntheit in ihren eigenen Netzwerken zu verbreiten und (hoffentlich) etwas Geld einzusammeln. Wenn Sie ein Kunstprojekt über japanische Mangas erstellen, tippen Sie auf Online-Fanseiten, auf denen Sie möglicherweise ein Interview über das Projekt führen und die Verbreitung unterstützen.
4. Weiß ich, warum dieses Projekt wichtig ist?
Klar, es könnte dein Lebenstraum sein, dein erstes Album aufzunehmen. Das heißt aber nicht, dass die Öffentlichkeit ihre Brieftaschen öffnet. Wie erschließt Ihr Projekt ein größeres gesellschaftliches Problem? Mit Evolve Love wollten wir beispielsweise genug Geld verdienen, um auf dem Klimagipfel in Cancún zu filmen. Auf Makroebene waren wir jedoch die Augen und Ohren vor Ort, um eine wichtige Perspektive im Kampf gegen die globale Erwärmung einzunehmen.
Ebenso ging es bei der CouchSurfing-Dokumentarfilmkampagne um mehr als nur Freeloader auf Sofas. In ihren eigenen Worten: „Das Surfen auf den Sofas von Menschen ist nicht nur eine freie Unterkunft für Reisende. Diese Dokumentation möchte der Welt zeigen, wie alltägliche Menschen wie wir Couchsurfing nutzen können, um unser Leben zu verändern! “Durch die Unterstützung Ihres Projekts können die Spender eine offenere und großzügigere Gesellschaft mitgestalten.
5. Weiß ich, welche einzigartigen Belohnungen ich meinen Spendern anbieten kann?
Jede Kickstarter-Kampagne benötigt Belohnungen. Diese sind an jede Stufe Ihrer Spenden gebunden. Eine übliche Belohnung für die Spanne von 10 bis 25 US-Dollar ist beispielsweise eine Kopie des Albums, Buches oder Films, sobald es veröffentlicht wurde. Die Belohnungen werden viel kreativer (und oft auch persönlicher), je größer die Skala wird.
Zum Beispiel boten wir auf Evolve Love alles von Skype Tarot-Lesungen mit Velcrow Ripper, dem Regisseur des Films, herunterladbaren Interviews seiner vorherigen Filme, Tickets für die After-Party des Films und sogar die Möglichkeit, zu drehen. Andere Projekte wie der „Temple of Transition“beim diesjährigen Burning Man boten gestempelte Dogtags, Bandanas und sogar einen Flachmann mit dem auf der Oberfläche eingravierten Temples-Logo an.
Faustregel für Belohnungen: Sei einzigartig, aber achte darauf, was du anbietest - du musst sie möglicherweise nur erfüllen. Digitale Produkte sind einfacher (und kostengünstiger) als physische. Die meisten Menschen spenden in den üblichen Stufen: 25, 50, 75 und 100 US-Dollar - aber lassen Sie sich nicht davon abhalten, wichtige Optionen für diese Angel-Investoren hinzuzufügen.
6. Gibt es ein Gefühl der Dringlichkeit der Frist?
Untersuchungen haben ergeben, dass die optimale Dauer einer Crowdfunding-Kampagne 30-45 Tage beträgt. Wenn Sie einen zu kurzen Zeitrahmen wählen, besteht die Gefahr, dass Sie nicht genügend Schwung aufbauen können. Zu lange und Ihre Fans und potenziellen Geldgeber verlieren das Interesse. Eine Kickstarter-Kampagne sollte nicht dazu verwendet werden, zusätzliche laufende Spenden für Ihr Projekt zu sammeln. Es ist effektiver, um bestimmte Aspekte Ihres Projekts schnelle Infusionen von Bargeld zu erstellen.
Beispiel: Wenn Sie ein Filmemacher sind und 100.000 US-Dollar benötigen, um Ihren gesamten Film zu finanzieren, ist es unwahrscheinlich, dass Sie diesen Betrag verdienen, wenn Sie keine ernsthaften Flush-Freunde haben. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf die 10-15.000 USD, die Sie für einen Teil Ihres Films benötigen, während Sie weiterhin Fans aufbauen und Geld in anderen Quellen finden. Wie in der folgenden Grafik dargestellt, hat die überwiegende Mehrheit der erfolgreichen Kickstarter-Projekte Ziele zwischen 1 und 5.000 USD.
Weitere Statistiken über erfolgreiche Projekte finden Sie hier.
7. Habe ich ein großartiges Pitch-Video gedreht?
Dies ist nicht verhandelbar. Sogar Kickstarter selbst sagt: „Für ein qualitativ hochwertiges Kickstarter-Projekt gibt es nur wenige Dinge, die wichtiger sind als Videos. Wenn Sie diesen Schritt überspringen, leidet Ihr Projekt schwer. “Es geht nicht darum, perfekt zu sein, sondern sich auf persönlicher Ebene mit Ihren potenziellen Spendern in Verbindung zu setzen.
Ihr Projekt bestimmt auch den Stil des Pitch-Videos. Für Musiker könnte man ein Live-Musikvideo posten, so wie es meine Freunde Steel Audrey für ihre Kampagne gemacht haben.
Eine naheliegende Wahl für Filmemacher ist Ihr Teaser-Trailer wie dieser aus Bicycle City, ein Film über die Auswirkungen von Fahrrädern auf die Kleinstadt Rivas in Nicaragua.
Es ist auch eine großartige Idee, eine persönliche Nachricht von Ihnen selbst oder anderen Mitgliedern, die mit dem Projekt verbunden sind, einzuschließen.
8. Besitze ich ein amerikanisches Bankkonto?
Kickstarter verarbeitet ihre Gelder über Amazon Payments, was wiederum vorschreibt, dass Sie ein Bankkonto in den USA benötigen. Wenn Sie kein US-Bürger sind, haben Sie einige Möglichkeiten: Bitten Sie einen amerikanischen Freund, sein Konto mit Ihrem Projekt zu verknüpfen (aus offensichtlichen Gründen sollten Sie sicherstellen, dass Sie ihm vertrauen können). Wenn Ihr Projekt mit einer US-Wohltätigkeitsorganisation oder einem US-Unternehmen verbunden ist, können Sie diesen Weg möglicherweise einschlagen.
Wenn Sie sich lieber nicht mit diesen Reifen befassen möchten, können Sie auch Indiegogo.com verwenden - das Unternehmen verarbeitet Gelder über Paypal, das in den meisten Ländern der Welt funktioniert.
9. Bin ich bereit, meine Freunde und Kollegen für die Dauer der Kampagne zu ärgern?
Eine erfolgreiche Kickstarter-Kampagne erfordert Mühe. Wenn Sie denken, Sie können Ihre Kampagne veröffentlichen, sich zurücklehnen und das Geld hereinlassen, werden Sie traurig enttäuscht sein. Während der dreiwöchigen Evolve Love-Kampagne kam es uns vor, als würden wir eine echte Filmtour produzieren, indem wir ständig E-Mails verschicken, Aktualisierungen veröffentlichen und Unterstützer ansprechen.
Ihre eigenen Facebook-Freunde sind ein naheliegendes Netzwerk, das Sie kontinuierlich daran erinnert und zur Verbreitung ermutigt. Aber auch sie werden es ohne ständige Erinnerungen vergessen, wenn sie ihren Alltag durchleben. Warnen Sie Ihre Freunde zu Beginn Ihrer Kampagne, dass Sie in den nächsten X Tagen Ihr Projekt freigeben werden. Wenn Ihre Kampagne beendet ist, bedanken Sie sich aufrichtig dafür, dass Sie Ihre Freunde nicht entfreundet haben.
10. Habe ich andere Kickstarter-Projekte finanziert?
Vor allem in dieser schönen neuen Welt der co-kreativen Crowdfunding kommt es zu Problemen. Bevor Sie ins Reich waten und Fremde um Geld bitten, fragen Sie sich, wie ich diese Bewegung unterstützt habe. Im Unterstützungskreis braucht man mehr als Abnehmer.
Zum Beispiel habe ich persönlich 12 anderen Projekten auf Kickstarter (11 waren erfolgreich) und 6 auf Indiegogo gespendet. Ich denke gerne, dass jedes Projekt eine Chance ist, die Welt zu erschaffen, die wir wollen. Egal, ob Sie sich um Nahrung und Nachhaltigkeit, Menschenrechte oder unabhängigen Film kümmern, es gibt Schöpfer mit Projekten, die Ihr Geld brauchen.
Genau wie du es eines Tages tun wirst.
