Reise
Die Idee ist, die Tourismusdollar durch die Versorgung der Oberschicht zu erhöhen. Aber wie wird sich das auf die Kultur Indiens auswirken?
Foto: wili_hybrid
Marketing. In diesen Tagen findet jeder seine Nische, seinen Platz auf dem kapitalistischen Markt, sein Branding, wenn man so will.
Und anscheinend schließt dies ein neues und verbessertes „gehobenes“Indien ein.
Amitabh Kant, ehemaliger gemeinsamer Sekretär im Tourismusministerium, hat gerade ein neues Buch mit dem Titel Branding India - An Incredible Story veröffentlicht.
Darin beschreibt er, wie die 2002 ins Leben gerufene Kampagne „Incredible India“den zunehmenden Tourismus angegangen ist.
Schauen Sie sich das Kampagnenvideo an:
Wichtiger (für einige Leute) ist, dass der Tourismus seit Beginn der Kampagne mehr an Wert gewonnen hat als an Volumen - von 2, 8 Mrd. USD auf 11, 5 Mrd. USD, während die Zahl der Besucher nur von 2, 3 Mio. USD auf 5, 6 Mio. USD stieg.
In dem Business Standard-Artikel Position India als gehobenes Reiseziel sagt Kant:
Basierend auf einer gut recherchierten Strategie haben wir einen Marketingplan ausgearbeitet… wir waren uns über die Positionierung des Ziels im Klaren, da wir kein Massenziel im Blick hatten - wir haben uns Indien angesehen, das das obere Ende ansprechen würde des Marktes.
Ach ja, das alles wichtige „obere Ende des Marktes“.
Die positiven und negativen Aspekte des gestiegenen Tourismus
Es ist selbstverständlich, dass mehr Touristen mehr Beschäftigung bedeuten, wie Kant im Artikel bemerkt. Der Tourismus flutet Geld in ein Land, hilft oft bei der Verbesserung der Gesundheitsbedingungen und der Infrastruktur und macht die Technologie zugänglicher.
Gleichzeitig bedeutet ein zunehmender Tourismus, insbesondere im gehobenen Bereich, die Entwicklung einer konsumorientierten Monokultur (Schneekugeln des Taj Mahal?), Umweltzerstörung und Umwälzung und macht die Technologie zugänglicher (ja, das kann eine sein) schlechte Sache).
Versteh mich nicht falsch. Ich denke, alle Menschen in Indien verdienen gutes sauberes, fließendes Wasser und Grundversorgung, und vielleicht hilft diese Art von Branding dabei.
Aber für mich geht es in Indien um die heiligen und göttlichen, überfüllten Straßen und die Ruhr. Es ist nicht immer schön oder bequem, aber ist das nicht Teil des Punktes?
Buddhismus vom Feinsten
Religion wird auch genutzt, um diesen Zustrom im Tourismus anzuregen. Wie India Reports feststellt, wurde der Buddhismus in den Mittelpunkt gerückt und es ist die Macht, Touristen ins Land zu bringen.
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Pilgerfahrten zum Bodhi-Baum "könnten [Indien] mehr touristische Einnahmen bringen (geschätzte eine Milliarde Dollar) als das Taj Mahal", wenn sie vorhaben, Hotels mit "internationalem Standard" und direkteren internationalen Flügen von Orten wie Japan und China aus zu bauen (beachten Sie, dass die USA nicht erwähnt wird) geht durch.
Okay, dann könnten wir uns genauso wohl fühlen, als ob wir das Taj Mahal in Vegas besuchen würden. Fantastisch.
