Reise
Eines der wichtigsten Werkzeuge im Toolkit eines Redakteurs ist die Regel „Zeigen, nicht erzählen“. Dies sagen wir Amateurautoren, die Schwierigkeiten haben, eine Geschichte zu erstellen. Sie könnten zum Beispiel schreiben: "Ich war auf einer Party", aber das gibt dem Publikum nicht wirklich viel - sie stellen sich wahrscheinlich alle verschiedene Arten von Partys vor. War es eine Hausparty? War es in einer Bar? War es in einem Club? War es eine Kindergeburtstagsfeier? War es ein Grill? Welche Art von Menschen waren da? Gab es Clowns? Damen tanzen auf Stangen? Snacks? Stattdessen fragen wir, schreiben Sie, als ob der Leser in Ihren Schuhen ist. Lassen Sie sie die Party so sehen, wie Sie sie gesehen haben. Beschreibe es. Ins Detail gehen. Bringen Sie sie in die Geschichte ein, indem Sie sie ihnen zeigen - lassen Sie sie nicht draußen, indem Sie sie ihnen nur erzählen.
Es erfordert viel Übung, aber es ist ein notwendiger Trick für einen Schriftsteller, um zu lernen, ob er ein guter Geschichtenerzähler werden möchte. Insbesondere das Schreiben auf Reisen hängt von der Regel „Zeigen, nicht erzählen“ab: Das Hauptmerkmal beim Schreiben auf Reisen ist schließlich die Einstellung. Wenn Sie mit Ihren Worten kein Bild malen können, gelingt Ihnen die primäre Funktion des Reiseschreibens nicht.
In den letzten Jahren hat sich das Reiseschreiben jedoch mit einem anderen Problem infiziert: Wir haben begonnen, die Sprache der Werbetreibenden zu übernehmen. Wir versuchen nicht einmal mehr, unsere Geschichten zu erzählen. Wir versuchen sie zu verkaufen.
Marketing sprechen und Werbung kriechen
Der Tourismus ist eine absurd große Industrie. Es trägt über 7 Billionen Dollar zur Weltwirtschaft bei, was etwas mehr als 10% des globalen BIP entspricht. Und das ist aus gutem Grund der Fall - es gibt eine Menge cooler Sachen auf der Welt zu sehen, und viele von uns wollen es sehen. Es gibt auch viele von uns, die aus praktischeren Gründen als zum einfachen Sightseeing reisen - weil wir ein Geschäftstreffen in einem anderen Land haben, weil wir auswandern, um mehr Arbeit zu suchen, weil wir im Ausland studieren wollen, weil wir ein Mädchen kennengelernt haben im Urlaub und wollen sehen, ob das Ding klappt. Wandern ist ein natürlicher und unvermeidlicher Bestandteil des menschlichen Wesens.
Viele Menschen sind durch die Reisebranche reich geworden - einige der ersten Titanen der amerikanischen Industrie waren die Menschen, die die Eisenbahnen bauten (oder vielmehr die Menschen, die extrem arme Einwanderer für den Bau der Eisenbahnen sehr wenig bezahlten). Heute sind diese Titanen Eigentümer von Apps wie Uber oder Websites wie Airbnb (das vor nur 10 Jahren gegründet wurde und jetzt einen Wert von 68 Milliarden US-Dollar hat). Nach dem Finanzcrash Ende der 00er Jahre drehten Länder wie Island ihre schwächelnden Volkswirtschaften um, indem sie sich auf den Tourismus konzentrierten.
Wo viel Geld verdient werden muss, gibt es viel Werbung. Und Werbetreibende verwenden eine andere Sprache als reine Schriftsteller. Es ist das, was unser Chefredakteur David Miller als „Marketing-Vortrag“bezeichnet, und Sie haben es schon Billionen Mal gehört - „atemberaubende Ausblicke“, „ein Mekka für _ (Käseliebhaber / Gletscherspelunker / Pescatarier) Feinschmecker), "unberührte Strände" und so weiter.
Es ist eine Sprache, die im Grunde genommen bedeutungslos ist und gute Reiseschrift ruiniert. Aber Reiseschreiben außerhalb des Werbekontexts ist im Grunde eine Heimarbeit. Es steckt nicht viel Geld darin, es sei denn, Sie sind ein etablierter Schriftsteller wie Bill Bryson oder Elizabeth Gilbert oder Paul Theroux. So finden sich unternehmungslustige junge Reiseschriftsteller unvermeidlich darin, nicht nur für reine Reiseveröffentlichungen, sondern auch für Vermarkter zu schreiben. Und diese beiden Berufe erfordern zwei sehr unterschiedliche Sprachstile.
Wie man zwischen den beiden Sprachen unterscheidet
Wenn Sie als Reiseschriftsteller anfangen und schnelles Geld verdienen müssen, ist das in Ordnung. Schreiben Sie gesponserte Inhalte für einen Werbetreibenden. Bezahlt werden. Es gibt Menschen und Orte, die auf Sie herabsehen: Die New York Times stellt zum Beispiel in der Regel keine Reiseschriftsteller ein, die aus journalistischen Gründen wegen Interessenkonflikten Geld von Reisezielen abgezogen haben. Aber wenn die einzigen Reiseschriftsteller, die wir als legitim akzeptierten, diejenigen waren, die es sich leisten konnten, niemals bezahlt zu werden, dann würden wir die Vielfalt unseres Fachs ziemlich ernsthaft einschränken.
Wenn Sie für Werbetreibende schreiben müssen, lernen Sie, die verschiedenen Arten von Sprachen zu unterscheiden. Die Regel lautet: "Zeigen, nicht verkaufen". Eine gute Reiseschriftstellerin versucht nicht, ihr Publikum zu überzeugen, an einen Ort zu gehen - sie versucht, sie dorthin zu bringen. Wenn sie nach dem Eintauchen in ihren Artikel und dem Anschauen, was sie ihnen zu zeigen hat, beschließen, zu gehen, umso besser. Aber das ist nicht das Hauptziel des Reiseschreibens. Das Hauptziel ist es, eine Geschichte zu erzählen und eine Wahrheit zu enthüllen, die das Publikum möglicherweise noch nicht gekannt hat.
Das Hauptziel im Marketing ist es, etwas zu verkaufen. Und daran ist an sich nichts auszusetzen, aber die Kunst der Überzeugung hat weniger hohe Beweggründe als „Schönheit“und „Wahrheit“. Angenommen, Sie möchten Ihren Freund dazu bringen, mit Ihnen zu einer Party zu kommen. Sie wissen, dass es ein Zugunglück wird, aber Sie wollen Gesellschaft, also lassen Sie etwas Wissen aus („Ich kenne niemanden und die Getränke werden schrecklich sein“) und betonen anderes Wissen („der Gastgeber ist eine nette Person und Der Veranstaltungsort hat eine schöne Aussicht”). Das ist im Wesentlichen ein Verkaufsargument. Alle diese Aussagen können zutreffen, ohne dass dies für den Dienst Ihres größeren Zwecks erforderlich ist. Wenn Sie dem Freund nachträglich die Geschichte der schrecklichen Party erzählen würden, würden Sie wahrscheinlich eher die ersten als die letzten Erkenntnisse einbeziehen.
Da Reisemedien so eng mit der riesigen globalen Industrie verbunden sind, dass sie davon profitieren, kann es für Schriftsteller leicht sein, diese Linien verschwimmen zu lassen. Werbetreibende werden es lieben, wenn Sie ihr Reiseziel als "Mekka für handwerkliche Brotliebhaber" bezeichnen, aber Ihr Publikum wird es nicht lieben. Hängen Sie es an Ihre Wand, kleben Sie es auf Ihren Computer und tätowieren Sie es auf Ihre Schreibhand: Zeigen Sie. Nicht verkaufen
