Reise
Ich bearbeite für eine Menge aufstrebender Internet-Reiseschreiber, und ich kann normalerweise sagen, welches Buch sie zum ersten Mal zum Nachdenken gebracht hat: „Hey… ein Reiseschreiber zu sein, klingt großartig. Ein Schriftsteller, der durch Jack Kerouacs On the Road zu unserem bescheidenen Beruf gekommen ist, wird mir Einsendungen mit langen Sätzen schicken, die vor Energie knistern, aber in Bezug auf Grammatik etwas verblüffen. Ein Schriftsteller, der durch Hunter S. Thompsons Fear and Loathing in Las Vegas zu uns gekommen ist, wird viel schwören und ausführlich über Drogen und Alkohol schreiben. Ein Schriftsteller, der durch Elizabeth Gilberts Eat, Pray, Love zu uns gekommen ist, wird sehr an der Selbstfindung interessiert sein und sich selbst als freien Geist darstellen.
Daran ist nichts auszusetzen - ich selbst bin auf der Hunter Thompson-Route gelandet -, aber die Bearbeitung ist schwierig. Dies liegt zum Teil daran, dass angehende Schriftsteller nicht die jahrelange Übung und Anstrengung durchlaufen haben, die Kerouac, Thompson und Gilbert investiert haben, um ihre Stimmen zu finden und ihr Handwerk zu entwickeln. Und das ist in Ordnung - es ist leicht zu korrigieren. Das größte Problem ist jedoch, dass Kerouac, Thompson und Gilbert nicht für das Internet geschrieben haben.
Das Schreiben im Internet unterscheidet sich grundlegend vom Schreiben von Romanen, Zeitungen oder Zeitschriften
Jack Kerouac begann mit Gedichten und Romanen zu schreiben. Hunter Thompson kam durch Journalismus. Und Elizabeth Gilbert war eine Zeitschriftenautorin. Dies sind drei sehr unterschiedliche Wege zum Erfolg, und sie lassen sich leider nicht so gut auf den Erfolg im Internet übertragen. Dafür gibt es einen Grund: Verpackung.
Wenn Sie einen Roman verkaufen, verkaufen Sie das Ganze. Der Titel und das Cover spielen eine Rolle, aber was noch wichtiger ist, ist, dass Sie ein exzellentes Buch haben - eines, auf das die Leser keine Zeit verschwendet haben - und Kritiker oder Fans, die der Öffentlichkeit aktiv sagen, dass Ihr Buch exzellent ist.
Wenn Sie für eine Zeitung schreiben, wird Ihr Artikel in einem Bündel mit einem Dutzend oder hundert anderen Artikeln verkauft. Ihr Redakteur entscheidet, welche Artikel auf der Titelseite (und "über dem Falz") platziert werden sollen, was letztendlich das Papier verkauft. Schlagzeilen sind wichtig, aber letztendlich spielt es keine Rolle, ob nicht viele Leute Ihren Artikel lesen, da er mit dem vollständigen Papier verkauft wurde.
Wenn Sie für eine Zeitschrift schreiben, spielt die Eingängigkeit Ihres Artikels eine noch geringere Rolle - nur einige der Artikel werden auf dem Cover angezeigt, und das Foto oder die Illustration auf dem Cover wird genauso gut aussehen (wenn nicht mehr) von einer Auswirkung auf, ob das Magazin als die Schlagzeilen verkauft, die auf ihm gezeigt werden.
Der entscheidende Unterschied besteht jedoch darin, dass es nach der Entscheidung für den Kauf eines Romans, einer Zeitung oder eines Magazins unerheblich ist, ob jemand Ihren Artikel liest oder nicht. Die Redakteure haben ihren Job gemacht: Sie haben das Magazin verkauft. Dies ist beim Schreiben im Internet nicht der Fall.
Internetautoren müssen jeden einzelnen Artikel verpacken und verkaufen
Die große Neuerung des Internets ist, dass wir unsere Artikel auswählen können. Wir müssen nicht mehr die gesamte National Geographic oder New York Times kaufen, um zu dem einen Artikel zu gelangen, den wir am meisten lesen möchten. Aber jetzt konkurrieren die Autoren nicht nur mit den anderen Artikeln in der Zeitung, sondern auch mit jedem einzelnen Artikel im Internet. Internet-Leser haben so viel zur Auswahl - Katzen! Youtube! Porno! - dass es viel schwieriger ist, ihre Aufmerksamkeit zu erregen und zu halten.
Websites verdienen ihr Geld mit Werbung, und Sie können Werbetreibenden mehr Geld in Rechnung stellen, wenn Sie nachweisen können, dass Ihre Website nicht nur viele Klicks erzielt, sondern die Leute auch auf Ihre Artikel klicken und ein wenig auf ihnen bleiben. Romanautoren, Journalisten und Zeitschriftenschreiber hatten nie Zugang zu solchen Informationen über ihre Leser, und obwohl sie ihr Publikum befriedigen wollten, mussten sie sich nie so sehr darum kümmern, wie es Internetautoren tun.
Dies bedeutet jedoch, dass es sich Internetautoren nicht leisten können, so viel Zeit mit Stücken zu verbringen, die kein Publikumsmagnet sind. Und es bedeutet, dass im Gegensatz zu Zeitschriften- oder Zeitungsartikeln jedes einzelne Stück gut verpackt sein muss.
Die drei Dinge, die jeder Internetartikel tun muss
Ein gut verpackter Artikel macht drei Dinge:
- Es muss Klicks sammeln. Dies ist ausschließlich die Arbeit des Titels, des vorgestellten Fotos und der Klappe, die Sie auf Facebook posten. Es hat sehr wenig mit dem tatsächlichen Inhalt des Stückes zu tun.
- Es muss die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich ziehen. Dies hat mit dem Inhalt des Stücks zu tun, hat aber auch mit der Formatierung zu tun - der Internetautor muss große Textstücke mit Überschriften, Fotos, Videos und zur Not mit nummerierten Listen aufteilen.
- Es muss das Teilen fördern. Internetautoren sind in Bezug auf die Anzahl der Stellen, an denen Artikel ohne Spam veröffentlicht werden können, beschränkt, daher müssen wir das Teilen maximieren. Obwohl ein guter Artikel trotzdem geteilt wird, müssen wir auch sicherstellen, dass wir "Share this!" - Links setzen, wo immer wir können, und wir müssen sicherstellen, dass wir Schritt 1 gleich richtig verstanden haben.
Wenn Sie nicht alle drei dieser Dinge tun, können Sie immer noch ein großartiges Stück haben. Aber es wird wahrscheinlich kein erfolgreiches Stück.
Dies ist nicht das, worauf wir erzogen wurden
Jedes Jahr kaufe ich die neueste Best American Travel Writing-Anthologie und bin immer begeistert von der Qualität des Schreibens. Aber für die meisten Stücke denke ich auch: "Es gibt keinen Weg zur Hölle, das hätte uns bei Matador irgendwelche Klicks eingebracht."
Beim Schreiben im Internet ist es schwierig, hochwertige, nuancierte Teile zu schreiben, die auch gemeinsam genutzt und angeklickt werden können. Und es ist für Websites, die nach Klicks hungern, einfach, auf den kleinsten gemeinsamen Nenner zu kommen. Es ist aber auch schwierig, ein qualitativ hochwertiges Stück Journalismus, einen wirklich großartigen Zeitschriftenartikel oder den Great American Novel zu schreiben. Gutes Schreiben ist unabhängig vom Format schwierig.
Aber für diejenigen von uns, die versuchen, es in die Welt des Internet-Schreibens zu schaffen, ist es wichtig, sich an etwas zu erinnern: Wir sind darüber nicht aufgewachsen. Dies ist ein neues Tier. Und wir können unsere Lieblingsautoren nicht nachahmen, ohne uns an das neue Format anzupassen. Dies bedeutet jedoch nicht, dass wir auf Qualität verzichten müssen: Jack Kerouac, Hunter Thompson und Elizabeth Gilbert blühten alle innerhalb der Einschränkungen, die das gewählte Schreibformat ihnen bot. Wir können das Gleiche tun.
