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Multinationale Konzerne wie Burger King sind oftmals das Gesicht Amerikas und die Botschafter seiner Kultur. Wie können wir als unabhängige Reisende diesen Trend entschärfen, insbesondere wenn es - wie diese letzte Werbekampagne zeigt - von Jahr zu Jahr verzweifelter wird?
Die Werbezauberer von Crispin Porter + Bogusky haben "Whopper Virgins" entwickelt, eine Kampagne, die so absurd ist, dass es schwierig ist, sie als alles andere als eine Farce zu betrachten.
In einer sanften Bewegung hat Burger King an das Gespenst des Imperialismus erinnert, ganze ethnische Gruppen degradiert und den Rest der Welt daran erinnert, dass es, obwohl wir Barack Obama gewählt haben, immer noch viele Gründe gibt, zu hassen - oder zumindest zu lachen - Amerika.
Die Agentur erkannte, dass die Amerikaner so mit Werbung gesättigt sind, dass es unmöglich ist, eine unvoreingenommene Meinung über Fast Food von ihnen zu bekommen.
Die einzige Möglichkeit, einen "vollkommen reinen Geschmackstest" zu erhalten, besteht darin, Leute zu fragen, die nicht dem Big Mac oder Whopper ausgesetzt sind, den sie bevorzugen.
Die Menschen, die sie auswählten, waren Hmong-Minderheiten in Thailand, die Inuit von Grönland und ländliche Rumänen.
Der Dokumentarfilm beginnt mit einer peinlichen Begründung der Bedeutung des Hamburgers, dem epischen Aufschwung eines Streichorchesters und vor allem Menschen in verrückter Kleidung, die keinen großen Haufen Hamburger essen.
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Der erste Teil ist ein direkter Geschmackstest, bei dem die Teilnehmer aus ihren Häusern eingeflogen sind, um die frischesten McDonald's- und Burger King-Gerichte zu probieren. Die meisten bevorzugen den Whopper. Dann geht es weiter zu den Dörfern. Die Crew bringt einen authentischen Burger King mit, grillt ein paar Burger und filmt die Einheimischen, die sie genießen.
Burger King fügte diesen Gemeinden wahrscheinlich keinen wirklichen Schaden zu, indem er sie mit beschissenem amerikanischem Essen fütterte. Tatsächlich spendeten sie Schulmaterial und finanzierten eine Kirchenrestaurierung. Die Frage ist, wie dieser Dokumentarfilm seinem Endpublikum präsentiert wird - der englischsprachigen Welt und insbesondere den Amerikanern.
Die Diskussion des Teams über ihre Themen ist übersät mit liberalen Klischees und gefälschter interkultureller Toleranz. Die Teilnehmer sind "sehr schwer zu findende Leute", die "wirklich nicht am Netz" sind, Leute, die "kein Fernsehen haben, die keinen Zugang zu Restaurants haben und was nicht."
Sie erhalten Geschmackstests, während sie traditionelle Kleidung tragen - was Sie vielleicht später bemerken werden, dass nur wenige tatsächlich in ihren Heimatstädten tragen. Während seiner acht Minuten fährt der Dokumentarfilm nach Hause und merkt, dass sie nicht einmal wissen, wie man einen Burger isst.
Sie sind "Whopper Jungfrauen", die für unsere Unterhaltung und das Endergebnis von Burger King entjungfert werden sollen.
Die Amerikaner haben bereits ein verzerrtes Bild von Armut, fremden Kulturen und dem Rest der Welt, und der orientalistische Unsinn von Burger King hilft nicht weiter. Sie spielen gegen giftige Gefühle und verdienen Geld damit, sie zu stärken, eine neue Bürde für den Weißen Mann anzunehmen und Missionar für die amerikanische Kultur zu sein, um die Kunden zu Hause zu beeindrucken.
Es ist eine Exotik, die Ota Benga ebenbürtig ist, und etwas, das moderne Anthropologen, Reisende und Journalisten seit Jahrzehnten zu töten versuchen.
Unternehmen wie Burger King sind das Gesicht Amerikas und die Botschafter seiner Kultur. Sie haben einen außerordentlichen Einfluss auf die Wahrnehmung der Amerikaner in ländlichen Gebieten wie Thailand, Grönland und Rumänien, aber auch in der übrigen industrialisierten Welt.
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Ihre Leistung ist weit über das durchschnittliche Eckrestaurant hinausgegangen, und wie wir alle von Spider Man wissen, geht mit großer Leistung große Verantwortung einher. Die Welt wird immer kleiner und in den kommenden Jahrzehnten werden wir alle Menschen ausgesetzt sein, die nicht so denken wie wir.
Burger King und seine Mitglieder werden die ultimativen Schiedsrichter des interkulturellen Austauschs sein und die amerikanische Kultur der Welt und die Kultur der Welt uns aufzwingen. Es sollte ihre Pflicht sein, dafür zu sorgen, dass dies in einer Weise geschieht, die anmutig, respektvoll und produktiv ist - diese Werbekampagne gehörte nicht dazu und ist ein ungeheurer Verstoß gegen diese Pflicht.
Ich weiß, dass ich durch das Schreiben Burger King mehr Werbung mache. Ich weiß, genau deshalb haben sie es geschafft. Aber wenn Dinge wie Matt Hardings Tanzvideos und Vice Travel (von denen ich beide ein großer Fan bin) Anzeichen sind, dann sind Dokumentationen wie diese die Spitze des Eisbergs.
In einer zunehmend globalisierten Welt ist es wichtig, einen Dialog darüber zu eröffnen, wie das Exotische denjenigen präsentiert wird, die nicht den Willen oder die Mittel haben, es selbst zu sehen.
Vielleicht bin ich aber nicht die richtige Person, um darüber zu sprechen.
Seng Vang, ein Hmong-Mann aus Minnesota, schrieb einen Brief an die zuständige Werbeagentur und er ist nicht glücklich darüber, wie sie mit den Dingen umgegangen sind. Burger King antwortete mit einem typisch bereinigten Unternehmensbrief, der seine Verpflichtung zu Authentizität, Respekt und gutem Geschmack bekräftigte.
Denn wenn es eine Sache gibt, die Burger King weiß, dann ist es guter Geschmack.
Anmerkung des Autors
Kurz vor der bewaffneten Revolution wird nicht viel Burger King davon abhalten zu werben, wie es will. Das heißt aber nicht, dass wir alle aufgeben sollten. Es gibt viel zu tun. Briefe sind ein alter Standby-Modus, und Sie können sie sowohl an die Werbeagentur als auch an Burger King selbst schreiben.
Sagen Sie Ihren Freunden, wie Sie das finden - ein Grund dafür, dass diese Anzeige so schlecht ist, ist, dass die meisten Leute sie akzeptieren, ohne darüber nachzudenken (es ist jedoch nicht ihre Schuld!).
Und natürlich nicht bei Burger King essen.
