Warum Pop-ups In Amerika Bars Und Hotelzimmer übernehmen

2024 Autor: Sierra Adderiy | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2024-01-12 08:53

Bars + Nachtleben

Der unangefochtene Social-Media-Star der Weihnachtszeit 2018 war ein Weihnachtsmann.

Es war auch kein alter Mann in einem viralen Video oder einer animierten Version von Nordpol-Pole-Dance. Es war ein kitschiger Roboter in einer weihnachtlichen Bar. Oder genauer gesagt, rund 100 weihnachtliche Bars in ganz Amerika. Der Weihnachtsmann - und die Miracle-Bar-Pop-ups, aus denen er stammte - wurden zu einer Instagram-Sensation, bei der jeder von Phoenix bis Philadelphia Bilder von zuvor nicht genutzten Räumen postete, die jetzt wie alkoholische Weihnachtsfeste aussehen.

Aber warum strömten die Amerikaner in diese temporären Bars mit Weihnachtsmotiven und nicht in die Einkaufszentren, Bürgerzentren und sogar Ecktavernen, die seit Jahren die Hallen schmücken? War es der unwiderstehliche Reiz von Instagram? Nostalgie für die Kindheit? Ein unendlicher Appetit auf Mariah Carey Christmas Tracks?

Die Miracle Bars waren mehr als nur Weihnachten. In der Reihe der saisonalen Bars ging es um einen Pop-up-Wahn, in dem Bars, Restaurants und sogar Hotelzimmer für einen begrenzten Zeitraum geöffnet waren und einen thematischen Ansturm auf die Sinne darstellten, der für soziale Medien maßgeschneidert ist. Miracle, das 2014 in New York City gestartet wurde, wird seine Pop-up-Erfahrung in den USA 2019 erneut wiederholen. Es wird weit von dem letzten Pop-up entfernt sein, das Sie sehen werden, da die Nachfrage nach Themen mit begrenzter Auflage zu sein scheint unersättlich sein.

Nostalgie macht ein Pop-up zum angesagtesten Restaurant in LA

Foto: Guter Burger / Facebook

"Die Idee war, 300 Covers pro Nacht, sieben Tage die Woche und einen Monat lang zu machen", sagt Derek Berry über die ersten Tageskarten, die Saved the Max, eine Pop-up-Neuauflage von The Max Diner in Saved, anbot bei der Glocke. "Innerhalb von 10 Minuten waren wir den ganzen Monat ausverkauft."

Saved by the Max verlängerte den Zeitraum auf drei Monate. Innerhalb einer Stunde nach Kartenverkauf war der Platz ausgebucht.

"Da stellten wir fest, dass dies viel größer war, als wir uns jemals vorgestellt hatten", sagt Berry.

Vom Max gerettet wurde fast ein exaktes Duplikat des berühmten Abendessens aus der Show, mit den gleichen roten Kabinen des Max, einer Reihe von Bayside High-Schließfächern, Arcade-Spielen und Menüelementen wie dem AC Slider und Mac & Screech. Der von Nostalgie geprägte Saved by the Max war ein Jahr lang ausverkauft in Chicago und Los Angeles, bevor Barry und seine Partner seine Pforten schlossen.

„Es war pure Nostalgie. (Das Pop-up) hat die Menschen in eine schönere Zeit zurückversetzt “, sagt Berry. „Die Leute kommen herein und sagen:‚ Diese Show war aus einer Zeit, in der ich keine Probleme hatte ', und sie hören Musik der 90er Jahre, verkleiden sich wie die Show, zitieren die Show. Sie kommen mit heruntergelassener Wache herein. “

Da Berry und seine Partner wissen, dass die Flucht in die Kindheit nur so lange dauern kann, beschränkten sie den Lauf von Saved by the Max - und den darauffolgenden Pop-ups von Beverly Hills 90210 Peach Pit und Good Burger - auf ein Jahr.

"Alle Pop-ups haben eine Haltbarkeit", erklärt er vielleicht auch, warum Miracle im Juli kein Weihnachten anbietet. "Ich möchte im Max sein, wenn es voll ist und die Leute angezogen sind und nicht, nachdem alle da waren und es halb leer ist."

Pop-ups versetzen Menschen in ihre Lieblingsfernsehmomente

Foto: SafeHouse

Ein weiterer Grund für den Erfolg von Pop-Kultur-Pop-ups ist, dass die Menschen in eine andere Realität eintauchen möchten. Das kann in Form einer Fernsehshow, eines Urlaubs oder einer Welt der verdeckten Spionage sein.

Dies ist ein Grund, warum SafeHouse - eine Bar mit Spionagethema in Milwaukee und Chicago - seit 1966 Bestand hat, lange nachdem Berry eine Haltbarkeit von einem Jahr vorgeschlagen hatte. Mit seinem geheimen Ort, den Missionen im Restaurant und Erinnerungsstücken aus Filmen wie James Bond und Austin Powers hat seine Beliebtheit nicht nachgelassen.

"Die Leute wollen diese zwei Stunden Flucht", sagt Peggy Williams-Smith, die Senior Vice President bei Marcus Hotels, die jetzt SafeHouse betreibt. "Die Leute fühlen sich einfach gerne für eine Weile als Teil der Spionagewelt."

Das Gleiche gilt für die Flucht auf das Set einer Lieblingsfernsehshow.

"Wir möchten, dass die Leute das Gefühl haben, in der Show zu sein", sagt Berry. „Wir möchten, dass sie sagen:‚ Ich erinnere mich an diesen Moment aus der Show und jetzt lebe ich ihn. Es neu erstellen. ' Aber ich habe das Gefühl, dass es stärker ist. “Er zeigt auf ein Telefon in seinem Popup, bei dem Gäste 1-800-Crush als besonders auffälliges Detail anriefen.

Natürlich ist es das ultimative Erlebnis, zwischen Requisiten des Sets zu leben, um sich voll und ganz in eine TV-Show zu vertiefen. Betreten Sie das Hamilton Hotel in Washington, DC, das eine Veep-Suite mit den Sofas bietet, auf denen Julia Louis-Dreyfus als Selina Meyer saß. Und ihr gesamtes ovales Büro ist direkt neben dem Fahrstuhl eingerichtet.

Foto: Hamilton Hotel

Während Saved by the Max mit NBC zusammengearbeitet hat, um die Rechte an The Max zu erlangen, ohne die eigentlichen Standards zu erwerben, arbeitete Hamilton mit HBO an seiner Veep-Suite zusammen. Das ermöglichte es ihm, Dinge wie Selina Meyers Diplome an die Wand zu hängen und ein Wohnzimmer mit Möbeln aus ihrem DC Brownstone anzubieten. Es war das erste Mal in der Geschichte von HBO, dass Requisiten verliehen wurden, um ein anderes Geschäft einzurichten.

"Es ist wirklich eine Verpflichtung, genau das zu sein, was man erlebt hätte, wenn man das Schlafzimmer in Selinas Suite oder in ihrem ovalen Büro besucht hätte", sagt Mark Driscoll, der Geschäftsführer von Hamilton Hotel. „Aber es ist immer noch satirisch, wie es Veep war. Auf diese Weise können Leute, die mit der aktuellen Verwaltung möglicherweise nicht zufrieden sind, Teil des Spaßes sein, den die Show an sich gemacht hat. “

Bei Pop-ups geht es natürlich auch darum, den perfekten Instagram-Moment zu erzielen

Foto: Wunder in Miami / Facebook

Abgesehen von der Sehnsucht nach gestern und der Neuheit, sich als Teil einer Lieblingsfernsehshow zu fühlen, spielen soziale Medien eine ungeheure Rolle bei der Verlosung thematischer Pop-ups. Dies war für jeden mit Instagram offensichtlich, als er die Miracle-Bars im Dezember sah.

"Zehn Tage später haben wir beschlossen, eine Schneemaschine zu kaufen", sagt Amber Love Bond, die die Miracle-Bar in Miami leitet. Die Maschine war so eingestellt, dass sie jedes Mal, wenn der Refrain von Mariah Careys "All I Want for Christmas" aufkam, Kunstschnee über die Bar blies. „Und nach den ersten Nächten sagten die Leute:‚ Ich weiß, was während des Refrains passieren wird, sie machen die Schneemaschine! ' Sie alle sahen es auf Insta oder setzten es auf ihre Insta und traten ein. Social Media treibt solche Aktivierungen wirklich voran. “

Social Media können auch ein wichtiger Grund dafür sein, warum diese Bars und Pop-ups absichtlich vergänglich sind.

"Die Leute wollen diese instinktiven Momente, die nur für ein paar Monate da sind, und sie können sagen, dass sie sich darauf eingelassen haben", sagt Berry. „Wir haben unser Essen und Trinken sehr ernst genommen, aber die Leute kommen immer noch nicht mehr als ein- oder zweimal zurück. Sie posten es, dann wollen ihre Freunde gehen und sie bringen ihre Freunde mit, aber das war es auch schon. “

Themen-Pop-ups bringen Sie zu Hause oder unterwegs aus Ihrem Alltag

Foto: Hamilton Hotel

Das Bedürfnis nach Neuem ist auch ein großer Treiber für diese Art von Aktivierungen. Sogar in einer Stadt wie Miami, die für ihr reges Nachtleben bekannt ist, bot die Miracle Bar den Einheimischen etwas anderes.

"Es ist die Neuheit, etwas Besonderes zu haben, nicht das reguläre Rigormorol Ihrer regulären Wochenenden", sagt Bond über Miracle und andere Bars wie dieses. „Es ist nicht so, als würde man zu einer örtlichen Bar gehen, die das ganze Jahr über gleich ist. Und die Leute wissen, dass es nicht für immer da ist. “

Dasselbe gilt für Reiseroutinen, ein Konzept, das Hamilton gut verstanden hat. Vor der Veep-Suite verfügte das Hotel über eine Suite zum Thema Nachrichtenredaktion, die im Zusammenhang mit der Eröffnung des Newseum lief. Hamilton holte auch den Schauspieler Alan Cumming von The Good Wife, um eine Suite zu kuratieren. Und obwohl er es nicht spezifizieren würde, sagte Driscoll, er hoffe, andere Suiten mit HBO zu thematisieren, sobald die zweijährige Laufzeit der Veep-Suite vorbei sei.

„Die Leute wollen etwas anderes. Sie wollen keine Ausstechform, das ist nicht nur ein Geschäftsreisender, der versucht, ihre Punkte zu sammeln “, sagt Driscoll. "Reisende wollen etwas ausgesprochen Gleiches, und dies war sehr erfolgreich, um auf diese Weise mit ihnen zu sprechen."

Das Konzept ist auch nicht nur amerikanisch, da im Juni eine Barbie-Suite im Hilton Cartagena eröffnet wurde, nachdem eine ähnliche Suite in Mexiko-Stadt ein voller Erfolg war. Es gibt auch ein Hotel in Kobe, Japan, das von Erdnüssen empfohlen wird, und ein Peanuts Cafe in Tokio.

Auch wenn es Weihnachtsbars nicht das ganze Jahr über gibt, haben wir wahrscheinlich auch nicht die letzten gesehen. Oder andere thematische Popups. Solange die Leute eine Pause von ihrer Routine brauchen und in eine einfachere Zeit zurückkehren wollen, wird die Pop-up-Popularität nicht so schnell nachlassen. Die Frage ist nur, wer den twerking Santa 2019 als Star der sozialen Medien entthronen wird.