Reise
Das Longshot Magazine wird in 48 Stunden geschrieben, bearbeitet und veröffentlicht. Es bietet erstaunliche Kunst und das Schreiben von einigen der versiertesten Talente der Gegenwart, die vollständig von Kickstarter finanziert werden. Der Mitherausgeber Mat Honan fand Zeit, um mit Jason Wire über die nächste Ausgabe zu sprechen und darüber, was er aus dem Start eines der innovativsten Medienprojekte von heute gelernt hat.
Wenn Sie denken, Sie sind beschäftigt, sprechen Sie mit Mat Honan, und Sie wissen, beschäftigt. Er hat gerade Jobs und Küsten von seiner Arbeit bei Wired in San Francisco zu Gizmodo in New York gewechselt, verwaltet Dutzende von Einzelstandorten, entkommt Kobras, wehrt lästige Unternehmensanwälte ab und hat kürzlich seine neue Tochter auf der Welt willkommen geheißen. Darüber hinaus ist er kurz davor, ein schlafloses Wochenende im Quarterbacking der nächsten Ausgabe des Longshot-Magazins in Angriff zu nehmen und in weniger als 48 Stunden ein vollwertiges, verdammt cooles Hochglanzmagazin zu bauen. Aber trotz des Zeitplans ist er entschieden entspannt, konzentriert und hungrig nach dem, was als nächstes kommt.
Mat Honan. Foto von Julie Michelle.
Die Idee hinter Longshot ist also, dass es "in 48 Stunden gemacht" ist. Aber beinhaltet das auch den Inhalt, der eingereicht wurde?
MH: Alles ist in 48 Stunden erledigt. Wir werden das Thema in der Regel am Freitag um 12.00 Uhr pazifischer Zeit bekannt geben, und die Leute können dann Arbeiten einreichen, die auf diesem Thema basieren. 24 Stunden später schließen wir die Einreichungen. Und dann werden die nächsten 24 Stunden damit verbracht, es zu gestalten, zu bearbeiten, Fakten zu überprüfen und zu entscheiden, was wir verwenden werden, und dann veröffentlichen wir es. Wir senden es 48 Stunden nach dem Start an MagCloud.
Und obwohl Sie das Thema des Magazins erst am Veröffentlichungstag vollständig veröffentlichen, glauben Sie, dass es derzeit Leute gibt, die versuchen, Artikel für diese Ausgabe zu veröffentlichen?
MH: Wir versuchen tatsächlich, den Leuten eine Idee zu geben, ohne sie vollständig preiszugeben. Auf unserer Website haben wir ein MoodBook eingerichtet, das versucht, eine Vorstellung davon zu vermitteln, worauf wir hinaus wollen. In unserer ersten Ausgabe lautete das Thema Hustle, in der zweiten Ausgabe war es Comeback, also versuchen wir irgendwie zu necken, was das sein wird. Selbst wenn Sie nicht wissen, was das Thema ist, bekommen Sie am Ende einen Sinn in welche Richtung wir gehen. Einige Leute raten das Thema, und das stört uns nicht.
In gewisser Weise ähnelt das Magazin dem Burning Man Festival
Ja, das ist sehr ähnlich. Ich denke, wir alle sehen uns das in erster Linie kreativ an, gehen neue Wege und sehen nur, was Sie tun können.
Obwohl Sie mit Ihrem Namen auf der Kickstarter-Website so etwas wie ein Sprecher des Projekts geworden sind, haben Sie mit ein paar anderen angefangen. Wie kam das Team zusammen?
MH: Wir hatten diese Diskussion in einer Bar, die für immer zu sein scheint, und sagten, wie cool es wäre, unser eigenes Magazin herauszupumpen, denn es gibt all diese Tools, um das zu tun. Wir könnten MagCloud verwenden, um unser eigenes Magazin zu drucken, und wir müssten nicht all dieses Kapital im Voraus beschaffen, um es zu tun oder Anzeigen zu verkaufen. Aber wir hatten keine Zeit dafür - wir haben alle Tagesjobs. Also sagten wir: "Warum machen wir das nicht einfach über ein Wochenende?" Und Alexis sagte: "Ist das zu verrückt oder nur verrückt genug?"
Ich weiß nicht, ob ich oder Sarah gesagt haben: „Das ist einfach verrückt genug.“Also haben wir es geschafft, aber während wir alle daran arbeiten, haben wir alle auch unsere Jobs, die wir zuallererst erledigen müssen.
Das klingt nach einem schwierigen Zeitplan. Gibt es offizielle Positionen zwischen euch?
MH: Wir drei, wir nennen uns "Mitbegründer", versuchen, alles im Ausschuss zu tun, so viel wir können. Wir hatten verschiedene Art Direktoren und Mitarbeiter, die alle Freiwillige sind, jede Ausgabe. Aber ich denke, wir sind alle drei Chefredakteure, was irgendwie bizarr erscheint. In der Zeitschrift Mother Jones gibt es beispielsweise zwei Chefredakteure, von denen wir einen mehr haben.
Das Kickstarter-Ziel ist 7.500. Sind das die GESAMTKOSTEN, die Mindestkosten oder fließt anderes Kapital außerhalb der Kickstarter-Finanzierung hinein?
MH: Ja, der Kickstarter übernimmt alle unsere Kosten. Es gibt kein anderes Kapital dafür.
Ich würde mir vorstellen, dass das deutlich niedriger ist als das, was ein typisches Magazin kostet
MH: Sicher, das deckt alle unsere Kosten, um die Leute dieses Mal bezahlen zu können. Aber wir stecken weder Geld in das Projekt, noch verdienen wir selbst Geld. Die Art und Weise, wie MagCloud funktioniert, ist, dass eine festgelegte Gebühr pro Seite berechnet wird, die meiner Meinung nach 20 Cent pro Seite beträgt. Deshalb versuchen wir, ein Magazin mit etwa 60 Seiten zusammenzustellen. Das Drucken auf Abruf beseitigt alle Vorlaufkosten, aber das Schlimme daran ist, egal wie viele Ausgaben Sie verkaufen, es wird nicht billiger, je mehr Ausgaben Sie produzieren.
Wir haben also keinen Overhead mit dem Druckprozess, aber wir haben auch keine Möglichkeit, diesen zu reduzieren. Und hier haben wir Kickstarter gestartet, damit wir es verkaufen können, ohne einen großen Aufschlag zu verlangen, und es so billig halten, dass die Leute es kaufen und wir trotzdem unsere Mitwirkenden bezahlen können.
Was wäre der Preis für den Zeitungsstand?
MH: Man kann es nicht anders als an Kiosken, man muss es bei magcloud bestellen und es kostet ungefähr 10 Dollar, also ziemlich teuer im Vergleich zu den typischen Zeitschriften, die die Leute kaufen werden.
Aber es scheint beständiger zu sein, wie ein Literaturmagazin. Anders als bei einer Newsweek oder bei People können Sie darauf zurückgreifen und es behalten, und nicht auf etwas, das offenkundig verfügbar, zeitlich festgelegt oder auf einen Nachrichtenzyklus festgelegt ist
MH: Ja, so denken wir darüber. Ich hoffe sogar, dass die erste Ausgabe, die wir nicht mehr verkaufen mussten, weil wir ein bisschen Probleme mit CBS hatten, ein Sammlerstück wird. Ich denke, es ist eine Zeitschrift, die ein bestimmtes Publikum anspricht. Es ist nicht die Art, die Leute am Flughafen abholen, wenn sie in einen Flug einsteigen wollen.
Ich hoffe, dass wir etwas anbieten, das Sie in einem Jahr lesen können und das für Sie immer noch relevant ist. In der letzten Ausgabe hatten wir einen Artikel über die Glen Beck-Rallye und in der vorherigen Ausgabe etwas über die BP-Ölpest, daher mögen wir einige aktuelle Artikel. Aber wir wollen wirklich etwas Beständigeres schaffen und nach Geschichten suchen, die den Test der Zeit bestehen. Wenn Sie zurückkehren und einen New Yorker abholen, der ein paar Jahre alt ist, oder eine Ausgabe von The Atlantic oder sogar eine Kabel- oder Vanity-Messe, werden Sie Geschichten finden, die immer noch relevant sind.
Mat & das Team arbeiten am Ground Zero
Was waren Ihre Erwartungen dabei? Was hat Sie dazu veranlasst, etwas im Druck zu tun?
MH: Alexis und ich hatten beide zu der Zeit bei WIRED gearbeitet, und wir hatten beide gesehen, wie dieses Magazin namens Strange Light im Büro herumschwebte, und es war ein Print-On-Demand-Magazin, das ein Australier durch Fotografieren eines massiven Staubes hergestellt hatte stürmen und zu einer wunderschönen, vollständigen Ausgabe von Bildern zusammenstellen, die gerade in der Vorwoche aufgenommen wurden. Das fanden wir sehr interessant, sehr überzeugend.
Außerdem gab es in den letzten Jahren so viele Entlassungen und so viele Verlage, dass ich das Gefühl hatte, sie hätten ein Experimentierumfeld geschaffen, das es vor Jahren noch nicht gab. Wir haben einige Freunde im PopUp-Magazin, einem Live-Magazin, von dem es keine Aufzeichnungen gibt, und Longshot ist so ähnlich, aber umgekehrt. Wir betrachten das Magazin als ein Artefakt dieses Wochenendes.
Es ist also eine Art Poesie, bei der die zeitlichen Beschränkungen zur Schaffung der Kunst beitragen
MH: Es gibt das alte Sprichwort, dass Einschränkungen Kreativität anregen. Und ich denke, das ist es, was wir tun. Wir stellen diese beiden Einschränkungen zur Verfügung: Ihr Stück muss in dieses Thema passen und es muss innerhalb von 24 Stunden eintreffen. Es fühlt sich an, als würde man jemanden aus Twitter zitieren, der das Gefühl hat, "ins Internet zu greifen und etwas Reales herauszuholen". Es ist die Realität der Dinge, die man hinterher bekommt, die ich für so großartig halte.
Und ich weiß, dass ich voreingenommen bin, sehr voreingenommen, aber ich habe wirklich das Gefühl, dass wir in der Lage sind, etwas zu tun, das im Allgemeinen von hoher Qualität ist und phänomenale Kunst und erstaunliche Redakteure hat. Ich erinnere mich, dass mir in unserer ersten Ausgabe Zero klar wurde, dass Clara Jeffery, eine der Mitherausgeberinnen von Mother Jones, die gerade für einen National Magazine Award für hervorragende Leistungen nominiert worden war, uns half, ein Stück von Evan Ratliff zu bearbeiten, der Ich war gerade für einen National Magazine Award nominiert worden, weil ich Filme geschrieben habe, und das war überwältigend, dass sie nur ihre Talente spenden. Ich meine, wir haben eine geringe Gebühr bezahlt, aber sie haben wirklich kein Geld verdient. Niemand tut es für Geld, es gibt ein bisschen Geld, aber es ist genug, um ein Bier zu kaufen. Aber das ist ein Grund, warum wir mit Kickstarter angefangen haben, weil wir den Leuten etwas mehr zahlen möchten, als nur ein Getränk zu kaufen.
Was haben Sie in der dritten Ausgabe des Magazins gelernt, was haben Sie auf diesem Weg gelernt?
Ich glaube, ich habe viel über Marketing gelernt, was ich nicht erwartet hatte, und was es braucht, um nicht nur etwas zu machen, sondern um etwas erfolgreich zu machen und die Aufmerksamkeit eines Menschen zu erregen. Das Besondere an dieser Welt, in der es sehr einfach ist, Ideen zu verbreiten, ist, dass es zwar großartig ist, Ideen zu verbreiten, es aber sehr schwer ist, sich über den Lärm und das Spektakel der Online-Welt zu erheben. Und der einzige Weg, dies zu tun, besteht darin, Menschen anzuziehen und sie dazu zu bringen, sich selbst zu beteiligen.
Auf der Website heißt es, dass es „einfacher ist, von nichts zu etwas zu gelangen, als sich selbst zu ändern“, und dass es schwierig ist, die zweite Ausgabe zu erstellen. Fühlst du dich immer noch so? Hast du das Gefühl, du hast schon den Dreh raus?
MH: Ich habe das Gefühl, wir haben den Dreh raus, dass wir wissen, was uns erwartet, aber wir versuchen jedes Mal, die Grenze zu verschieben. Dieses Mal werden wir versuchen, eine 'Tablet-Version' herauszubringen, eine Version, die auf jedem Gerät (Smartphone, iPad, Galaxy Tab) lesbar ist. Dies ist eine vollständige Version des Magazins, die zusammen mit der gedruckten Version erscheinen kann. Und das ist wirklich schwer. Und das können wir nur, weil wir diesen wirklich großartigen Typen namens Adam Hemphill haben, der gerade das letzte Mal aufgetaucht ist und unsere Website erstellt hat.
Also ja, wir haben keine Ahnung, wie die Tablet-Version aussehen wird, wir könnten uns dabei auf den Arsch fallen lassen.
Glauben Sie, dass diese Art von Magazin vor zehn oder mehr Jahren entstanden sein könnte?
MH: Ich denke es ist etwas, was nur jetzt passieren kann. Sie könnten natürlich in kurzer Zeit eine Zeitschrift produzieren. Während der Spiele 1996 in Atlanta hat einer meiner alten Redakteure, Mike McCluskey, über ein Wochenende oder einen Tag hinweg ein Magazin zusammengestellt. Sie gingen mit Reportern und einer großen Gehaltsliste und einer Vorstellung davon, was sie tun würden, darauf ein. Aber wir haben im Grunde genommen nur eine Idee und verbreiten diese Idee dann über soziale Medien, um andere Menschen dazu zu bringen, sich an dieser Idee zu beteiligen und daran mitzuwirken und innerhalb von 24 Stunden abgeschlossene Arbeiten einzureichen. Ich denke, das hängt ganz von den sozialen Medien ab, von unserer Fähigkeit, eine Idee sehr schnell an sehr viele Menschen weiterzugeben.
Darüber hinaus hängt es davon ab, ob wir beispielsweise Google Docs für die gemeinsame Nutzung von Dokumenten verwenden können und Tools wie MagCloud, mit denen wir On-Demand-Veröffentlichungen ohne zusätzlichen Aufwand durchführen können. Wir müssen weder 10.000 noch 30.000 Ausgaben bestellen. Als ich auf dem College war, musste man zu einer Druckerei gehen und xerox alles. Es gibt nichts davon, keine versunkenen Kosten.
Titelbild der letzten Ausgabe.
Auf der offiziellen Longshot-Website heißt es: „Die meisten Leute haben es im Glauben gekauft und wissen nur wenig über seine ungewöhnliche Entstehungsgeschichte hinaus: Eine Zeitschrift wurde an einem einzigen Wochenende fertiggestellt.“Aber wie wichtig waren Ihre Kontakte zu Experten Layouter und Social Media Gurus zu seiner Rezeption? Glaubst du, es war das Personal dahinter oder hat die Zeitschrift aufgrund ihrer Herkunft einfach für sich selbst gesprochen?
MH: Ich denke, es ist beides, es ist ein interessantes konzeptionelles Produkt und die Leute fühlen sich davon angezogen, aber ich denke, die Leute sehen auch, wer daran beteiligt ist. Und die Leute, die daran beteiligt sind, reden darüber, weil sie begeistert sind und jeder heute ein Sender ist. Selbst wenn Sie nur 20 Follower auf Twitter haben, können Sie diese Nachrichten trotzdem verbreiten. Es gibt sehr effiziente Mechanismen, um Nachrichten oder Informationen über das Geschehen zu verbreiten. Ich denke, es geht in beide Richtungen, sowohl vom Konzept als auch von der Werbung.
Haben Sie das Gefühl, dass der Druck "tot" ist und dass neue Magazine, abgesehen von experimentellen Ausnahmen wie dieser, im Großen und Ganzen nicht auf den Weg gebracht werden können? Oder hat der Druck noch viel zu tun?
MH: Ich glaube fest an Print. Ich abonniere zwei Zeitungen, trotz ihrer extravaganten Kosten, zusammen mit verschiedenen Magazinen, und ich denke immer noch, dass Zeitschriften eine Rolle in der Gesellschaft spielen. Ich denke, gerade Printmagazine bieten ein Erlebnis, das Sie sonst nirgendwo finden: Sie sind wunderschön anzusehen, angenehm zu halten, zu lesen, zu vertiefen und ein eindringliches und konzentriertes Erlebnis zu haben, das Sie nicht haben Online gehen.
Ich denke auch, dass die Auflagen von Zeitschriften weiter sinken werden und es für Zeitschriften immer schwieriger wird, mit dem zu konkurrieren, was online ist, aber ich denke, es wird immer Zeitschriften geben, genauso wie es immer gedruckte Bücher geben wird. Sie mögen kleiner sein und die Dinge von allgemeinem Interesse werden es schwerer haben, aber sie werden hier sein.
