ROSS BORDEN, der 2006 Matador mitbegründete und das Unternehmen zum größten unabhängigen Reiseverlag der Welt machte, hielt gestern auf der ITB-Konferenz in Berlin einen Keynote-Vortrag vor einem überfüllten Haus. Die Konferenz gilt als die „weltweit führende Reisemesse“und zieht eine Vielzahl von Akteuren aus der Tourismusbranche an, darunter Destination Marketing Organizations (DMOs), Reiseveranstalter, Hoteliers und Tourismusverbände.
Der Vortrag von Ross - „14 bewährte Strategien für DMOs: Erfolg mit digitalem Storytelling + viralen Inhalten + sozialen Medien“- war eine Erweiterung von Matadors erfolgreichem Modell der Zusammenarbeit mit Partnern bei der Erstellung von benutzerdefinierten Inhalten und Werbekampagnen. In dem Vortrag spricht er vom Niedergang des Modells „traditioneller Display-Anzeigen allein“. Er betont, wie wichtig es ist, auf den Markt zu zielen, vielfältige und ansprechende Bannerwerbung zu erstellen und benutzerdefinierte Inhalte zu erstellen, die gemeinsam genutzt werden können und authentisch sind (im Gegensatz zu "Advertorial").
Ross hielt nichts von seiner Einschätzung der aktuellen Landschaft beim Veröffentlichen von Reisen und der Arbeit mit DMOs zurück und stellte alle in Frage, vom Reiseblogger bis zum selbsternannten Social-Media-Kenner und Ninjas. Er hinterfragt auch die traditionelle Reise der FAM (Presse), bei der Banden von Bloggern und Journalisten auf dicht gedrängten Reiserouten herumlaufen: „Gepackte Erlebnisse ergeben gepackte Inhalte“, sagt er. Seine Vorschläge zum Thema „Wie man Pressereisen repariert“:
- Wählen Sie Journalisten mit wirklicher Reichweite aus
- Vermeiden Sie Gruppen, wenn möglich
- Kein Handler
- Interessenpunkte mit viel Freizeit ausgleichen
- Klare Inhaltserwartung
Einige der Vorschläge, die er DMOs im Rahmen der 14-Punkte-Strategie unterbreitet:
- Vermitteln Sie Ihre Botschaft mit soliden Geschichten und gemeinsam nutzbaren Inhalten.
- Reverse-Engineer-Pressereisen (Entwerfen von Reisen, bei denen nicht die „Produkte“eines DMO vorgestellt werden, sondern der Journalist tatsächlich ein unabhängiges, umfassendes Reiseerlebnis hat).
- Bewerten Sie effektiv die Reichweite eines Bloggers oder Journalisten, bevor Sie ihn auf eine Reise schicken.
- Vernetzen Sie sich mit Influencern (z. B. nutzt unser Matador Ambassadors-Programm Menschen mit einer beträchtlichen Reichweite in ihren jeweiligen Genres / Branchen).
- Wählen Sie großartige Titel aus (beschreibend und reich an Google-Schlüsselwörtern / Zahlen sind gut, aber „Top 10s“sind out).
- Bemühen Sie sich, mit Ihren Inhalten 100% original zu sein.
Das Fazit aus Ross 'Vortrag: Eine solide Content-Strategie wird den Datenverkehr und die Transaktionen zu Partnern lenken, Ihnen dabei helfen, auf sozialer Ebene zu gewinnen und Ihren eigenen Erfolg im Web zu erzielen.
