Foto: Slumdog Tausendjähriger; Foto: Michael Pickard
Die Coca-Cola Company schickt ein Team aus drei jungen Entdeckern auf eine einjährige Suche, um herauszufinden, was Menschen glücklich macht. Das macht Tom Gates mürrisch.
Irgendwo muss ein Marketing-Manager eine Schüssel geraucht und sich „The Amazing Race“angesehen haben. Wahrscheinlich hatte er sich damit auseinandergesetzt, wie man alle sozialen Netzwerke auf einmal ausnutzt, und sein Team hatte wahrscheinlich über Peer-to-Peer-Marketing geredet und sein Chef ritt ihn höchstwahrscheinlich dazu, der YouTube-Generation beizutreten. Was ist zu tun?
Es scheint, dass er (oder sie oder ein externes Marketingunternehmen) die lauwarme Expedition 206-Kampagne von Coke erfunden hat, in der drei abgepackte Coke-Köpfe durch 206 Länder reisen, in denen das Getränk derzeit ausgeschenkt wird. Auf dem Weg dorthin werden sie laut Coke „den Optimismus und das Glück von Coca-Cola suchen und teilen“und gleichzeitig der Welt die dringend benötigten Blog-Posts, Tweets, Videos, Interviews und Bilder zur Verfügung stellen.
Derzeit findet eine Abstimmung statt, um eines von drei Teams auszuwählen, deren Kandidaten von Coke selbst zusammengestellt wurden, nachdem sie „einen umfangreichen Bewerbungsprozess und ein Bootcamp in der Coca-Cola-Zentrale in Atlanta, GA, durchlaufen haben“. aber ich rieche medientraining und politur.
Geübte und geskriptete "virale" Videoeinführungen der einzelnen Teams sind derzeit auf der 206-Website verfügbar. In einem offensichtlichen Versuch, fast jeden zu entfremden, strotzen die Clips vor verstohlenen Unternehmenszielen, von den blitzsauberen Kandidaten bis zu den bescheidenen Namen des Teams („Team Wow!“, „Team Mix“). Das Ganze kommt so raus, wie es ist - ein Marketinginstrument.
In einem Schritt, der mit einem höheren IQ als einem Fasan nicht überraschend ist, spielt Coke die Branding-Aspekte herunter und verkauft das Projekt stattdessen als ein herrliches Experiment für die Menschheit. Adam Brown, Direktor von Coca-Colas Büro für digitale Kommunikation und soziale Medien, erklärte gegenüber Forbes: „Es geht nicht in erster Linie darum, dass die Marke Coca-Cola im Mittelpunkt des Bildschirms steht. Es geht darum, die Geschichte zu erzählen, in der es um Coca-Cola geht, die Attribute dessen, worum es bei Coca-Cola geht, Optimismus und Freude. “
Was ist das für ein Geruch?
Koks! Erhältlich in Sierra Leone! Foto: Sigma Delta
Als jemand, der fast ein Jahr lang um die Welt gereist ist, frage ich mich immer wieder, ob das Unternehmen wirklich eine Vorstellung davon hat, was es übernommen hat und zu welchem Zweck es es weiterverfolgen wird. Der Vorteil scheint das Potenzial für eine Social-Media-Präsenz zu sein, wie die offensichtlichen Gewinne während des Abstimmungsprozesses belegen (fügen Sie Coke Ihren Facebook-Freunden hinzu usw.). Aber hätten sie nicht so viel Aktivität erzielen können, indem sie ein paar neue Computer und ein Pony verschenkt hätten? Warum müssen die Verzweifelten irgendeine Art von weltweitem Hokey-Pokey organisieren?
"Warum die verzweifelte Notwendigkeit, eine Art weltweiten Hokey-Pokey zu organisieren?"
Die Antwort ist natürlich, dass Marketing-Manager ihre Arbeit in einer sozial verrückten Welt untermauern müssen. Vierzehnjährige vermarkten ihre beschissenen Death-Metal-Bands besser als manche Marken, und es gibt viele teure College-Abschlüsse, die es zu belegen gilt. Dieser Wettbewerb ist nur ein Versuch von Führungskräften, zu beweisen, dass sie einen Schlafzimmer-Vermarkter ausmanövrieren können.
Die drei siegreichen Kandidaten sind mit Sicherheit bereit für eine großartige Fahrt, und das auf Kosten von Coke. Ich muss mich fragen, ob sie erkennen, dass das Ganze bis Mitte 2010 in den Nachrichten des letzten Jahres sein wird, da sie den Planeten Tweeting über hübsche Wasserfälle zu einem gefangenen Publikum von zehn Praktikanten von Coke verlassen. Zwölf Monate sind eine Ewigkeit in der Werbewelt, in der monatlich neue Kampagnen und Initiativen gestartet werden. Ich verstehe nicht, wie das Programm so lange das Interesse einer Unternehmenskultur wecken kann, es sei denn, es ist ein großer Erfolg.
Es scheint auch wenig Offenbarung darüber zu geben, was diese Jugendlichen in der Welt tun werden. Laut der Website werden sie "… neue Leute treffen, erstaunliche Orte sehen, verschiedene Kulturen erleben und lokale Veranstaltungen besuchen …". Dies könnte lebenserweiternde Abenteuer bedeuten, die ihr Weltbild öffnen. Oder es könnte ein Canopy Walk und eine Partie Pat Pong Ping Pong bedeuten.
"Wir haben einen Planeten, der derzeit durch Klebeband zusammengehalten wird."
Schließlich geht es bei all dem um Glück. Ich bin alles dafür, die Welt durch eine positive Einstellung und Hoffnung zu einem besseren Ort zu machen… aber wie wäre es, ein bisschen Licht auf das zu werfen, was die Welt auseinander zieht? Wir haben einen Planeten, der derzeit durch Klebeband zusammengehalten wird. Ist es jetzt an der Zeit, ein Jahr lang wie Schlumpfine herumzulaufen und denjenigen Küsse zu geben, die sie haben werden? Oder ist es das Jahr, um die Armut der Welt aufzudecken, Häuser für Obdachlose zu bauen und sich mit den Denkern der Welt zu treffen? Wie genau lässt du eine Person ohne Wasser lächeln? Oh ja, du wirst ihnen eine Cola geben.
Es ist ein wenig unfair für mich, so früh mit der Waffe zu springen, bevor die Arbeit dieser Gruppe in die Welt gebracht wird. Ich wünsche ihnen alles Gute und ich hoffe, egal welches Team gewinnt, dass sie erkennen, dass sie eine Plattform haben, um uns mehr zu zeigen, als sie in ihren aktuellen banalen Videos haben. Und hoffentlich behält Coke die Hände des Zensorknopfs so lange, bis diese Kinder uns über die wichtigen Ereignisse auf der Welt berichten können.
Zumindest lässt du mich zuschauen.
