Reise
Nehmen Sie an Online-Kursen für Reisejournalismus teil und schließen Sie sich einer wachsenden Community von Tausenden von Reiseautoren, Fotografen und Filmemachern bei MatadorU an.
Bild: thenextweb
Wir haben bereits viel über Marketing-Sprache geschrieben, insbesondere Klischees.
Diese Geschichte, 10 Wörter und Sätze, die wir nie wieder in Reiseschreiben sehen wollen, hat seit heute Morgen fast 44.000 Aufrufe. Ich weiß also, dass diese Information rauskommt.
Aber es scheint, als würden Schriftsteller immer wieder neue Wege finden, um ihre Erzähl- oder Reiseschrift in eine Sprache mit Marketingstil zu verwandeln, auch wenn dies keine einfachen Klischees sind. Manchmal sind es nur die Strukturen, die üblicherweise in Werbung und Werbung verwendet werden. Menschen schauen Fernsehen, Filme, hören Radio und die Rhythmen sind so allgegenwärtig, dass sie in die Sprache, die Sprache und das Schreiben der Menschen eingebettet sind.
Schauen wir uns vor diesem Hintergrund drei der häufigsten Marketingkonstruktionen an und wie sie Ihre Authentizität beim Erzählen von Geschichten untergraben.
1. Der "zwanglose Imperativ"
Ich weiß nicht, wie das an Popularität gewonnen hat, aber Sie sehen es die ganze Zeit in Zielstücken. Hier wechselt der Erzähler vom einfachen Erzählen einer Geschichte, zum Beispiel: „Jedes Jahr besuche ich meine Eltern in Sarasota“, oder dem Geben von Informationen, zum Beispiel „Sarasota hat gute gebrauchte Buchhandlungen“, zu dieser Art von zwanglosem, freundlichem, aber- imperative Stilsprache. Sobald ich anfange, es zu lesen, ist es schwer, ihm nicht automatisch eine Art Voice-Over im Stil eines großen Ansagers für Filmemacher in meinem Kopf zu geben:
Laufen Sie barfuß an den weißen Sandstränden von Siesta Key. Gönnen Sie sich die zahlreichen Restaurants im St. Armand's Circle. Lesen Sie in einem der unglaublichen Buchläden von Sarasota nach!
Das Ausrufezeichen ist oft ein Werbegeschenk.
2. Das "Hey, lass mich dir zeigen"
Hier hält der Erzähler eine bestimmte Information in einem Satz zurück und fügt sie dann als eine Art „Pointe“in einen zweiten Satz (oder später im ersten Satz) ein. Es zwingt den Leser im Wesentlichen zu einer gewissen Wichtigkeit oder Besonderheit von allem, was erwähnt wird. Diese Konstruktion bewirkt jedoch genau das Gegenteil: Sie macht Lust, nicht mehr zu lesen.
In Siesta Key gibt es eine Sache, die Sie nirgendwo anders finden werden. Es ist Sand, Sand die Konsistenz von Talkumpuder.
Wenn Sie diesen Satz lesen und sich eine Movie-Trailer-Stimme vorstellen, wird der Effekt noch verstärkt.
3. Die "hypothetische"
Dieser ähnelt dem „Hey, lass mich dir zeigen“, nur dass der Erzähler sich anstelle von zwei Aussagen eine Frage stellt:
Wie viele Menschen möchten nicht an einem solchen Strand wohnen?
Die Hypothese versagt, wie die beiden anderen Konstruktionen, weil sie versucht, den Leser dazu zu zwingen, eine bestimmte Art und Weise über die Geschichte oder Frage zu fühlen, anstatt nur die Frage zu stellen oder die Geschichte zu erzählen und den Leser für sich selbst denken / fühlen zu lassen.
Beachten Sie, dass es einen subtilen Unterschied zwischen der obigen Hypothese (wo die Implikationen Ihre Gefühle / Wünsche sind) und einer direkten Frage gibt, die sich direkt aus der Logik / Stimme des Erzählers ergibt, wie zum Beispiel: „Wie viele Menschen in dieser geschlossenen Gemeinschaft haben tatsächlich mit den Nachbarn von nebenan gesprochen?"
Im Allgemeinen ist jede dieser Konstruktionen im Marketing- / Werbestil absolut anti-stoke. Sie lassen mich aufhören zu lesen, was immer es ist. Wenn Sie Hilfe benötigen, um sie in Ihrer eigenen Lektüre zu erkennen, versuchen Sie, Ihre Entwürfe laut vorzulesen, und stellen Sie fest, dass sich das, was Sie sagen, als Teil eines Filmtrailers anfühlt.
