1. Entscheiden Sie, was Ihre Marke ist und was nicht
Jede erfolgreiche Reisemarke braucht eine einheitliche Stimme und einen einheitlichen Stil, der die Ziele und das Publikum ihres Urhebers ergänzt. Dies ist mehr als nur gute Grammatik und ein cooles Logo (obwohl das auch ein großer Teil davon ist).
Sie müssen ein Manifest schreiben. Dieses Manifest sollte das Leitbild Ihrer Marke, die unterschiedlichen Persönlichkeiten in Ihrem Publikum, die Vorteile Ihrer Marke und einen detaillierten Styleguide enthalten. Mailchimp's Styleguide ist der heilige Gral, fang dort an. Und wenn Sie bei dem Gedanken an Personas verwirrt sind, lesen Sie Buffer's Complete Beginners Guide to Marketing Personas.
Stellen Sie sich im Grunde folgende Fragen: Wer ist mein Publikum? Wie möchte ich meinen Nutzern oder Lesern das Gefühl geben? Wie möchte ich mit ihnen sprechen? Welche drei Wörter beschreiben meine Marke und welche drei Wörter nicht? Notieren Sie dies in einem übersichtlichen und leicht lesbaren Dokument. Sicher, die Dinge werden sich im Laufe des Lebens einer Marke ändern und verändern, aber ein Unternehmensleitfaden, auf den man zurückgreifen und mit anderen teilen kann, gibt eine klare Richtung vor.
2. Stellen Sie sich Ihre Reisemarke als Tinder-Schlag vor, sie muss beim ersten Mal gut aussehen
Wenn neue Benutzer Ihren Blog oder Ihr Produkt sehen, bemerken sie zunächst, wie es aussieht. Im Reiseraum trifft dies besonders zu - wir leben von lustvollen Fotos des Amazonas und riesigen Aufnahmen des amerikanischen Südwestens. Machen Sie nicht alles kaputt mit schlechten Bildmaterialen oder einem Design-Format, das überlastet oder schwer zu navigieren ist. Wenn Sie ein Blogger sind, müssen Sie Ihre fotografischen Fähigkeiten auffrischen, keine Frage. Hier können Sie Kurse auf Creative Live abrufen. Eine erfolgreiche Bloggerin produziert selbst Originalbilder, wann immer sie kann. Die Leser werden Ihre authentischen Erfahrungen sehen wollen. Deshalb ist Instagram so beliebt.
Abgesehen davon, wenn Fotografie nicht gerade Ihre Tasche ist und Sie nicht die Mittel haben, um in ein Kraftpaket wie Getty Images zu investieren, gibt es viele kostenlose Aktienseiten. Dieser mittlere Beitrag kann als solide Quellenliste von Ressourcen dienen. Denken Sie nur daran, Bilder zu wählen, die zur Stimme und zum Stil Ihrer Marke passen. Wenn Sie zum Beispiel einen tiefen, üppigen und literarischen Blog-Beitrag geschrieben haben, der die atemberaubende Küste von Maine beschreibt, sollten Sie ihn nicht mit einem Bild wie diesem kombinieren.
3. Social Media erfordert, dass Sie sozial damit umgehen
Durch die Vermarktung von Inhalten in einer Online-Community haben Sie direkten Zugriff auf Benutzer und können sehen, was bei den Menschen wirklich ankommt. Entscheiden Sie je nach Blog oder Produkt, wo Sie Zeit investieren möchten. Instagram und Pinterest eignen sich beispielsweise hervorragend zum Aufbau von Marken, wenn Sie sich für Fotografie interessieren. Facebook ist jedoch ein leistungsstarkes Tool, um eine bestimmte Zielgruppe anzusprechen - insbesondere, wenn Sie etwas Geld ausgeben müssen. Twitter ist die erste Adresse für zeitkritische Konversationen, während Sie mit E-Mail-Marketing auf die täglichen Routinen zur Überprüfung von E-Mails zugreifen können.
Sozial sein kann auch bedeuten, sich mit anderen gleichgesinnten Marken, Bloggern oder Unternehmen zu verbinden. Erarbeiten Sie Content-Trades, die Ihre Marke durch Gastbeiträge, gemeinsame Werbegeschenke oder Produkterwähnungen einem neuen Publikum zugänglich machen.
4. Schätzen Sie immer Ihre Integrität
Dies geht in der Regel mit Partnerschaften einher - insbesondere, wenn es um Geld, ausgefallene Pressereisen oder große Unternehmen geht. Stellen Sie vor der Annahme eines Geschäfts sicher, dass es mit dem Unternehmensleitbild Ihrer Marke übereinstimmt und dass die Gelegenheit es Ihnen ermöglicht, für Ihr Publikum völlig transparent zu sein. Nehmen wir zum Beispiel Lonely Planet. Sie arbeiten routinemäßig mit namhaften Kunden und Tourismusverbänden zusammen, opfern dabei jedoch nie die redaktionelle Integrität. Ihre Nutzer lesen immer hoch recherchierte Artikel, die keine löffelweise veröffentlichten Pressemitteilungen von Werbetreibenden sind. Infolgedessen beschäftigt sich das fromme Publikum von Lonely Planet mit gesponserten Inhalten und stellt deren Authentizität niemals in Frage.
5. Kreieren Sie, weil Sie es lieben zu kreieren
Es mag kitschig klingen, aber wenn Sie diesem Artikel nur eines abnehmen, dann ist es das Folgende. Bauen Sie eine Marke auf, die Sie in der Welt sehen möchten, denn dies wird Ihnen persönliche Freude bereiten. Wenn Sie keine kindliche Neugier und Leidenschaft für die Welt haben, die Sie erschaffen oder die Sie unterstützen, warum sollten Sie dann erwarten, dass Ihr Publikum das Interesse behält? Ihr Glück lässt Raum für bessere Ideen, einfachere Inhaltserstellung und lebhaftere Gespräche mit potenziellen Partnern. Egal, welche Hindernisse auf Ihrer Reise zum Markenaufbau auftauchen, Sie werden durchhalten, weil es pure Liebe für das gibt, was Sie tun.
